--- title: 'Marktdaten und Geodaten für Geomarketing – herstellerneutral ausgewählt' url: 'https://www.p17-geomarketing.de/daten' markdown: 'https://www.p17-geomarketing.de/daten.md' lang: de date: '2026-10-14' description: 'Welche Karten und Daten braucht Ihre Analyse? Wir wählen Landkarten, Kaufkraft, Potenzialdaten und Firmenadressen herstellerneutral für Sie aus.' --- Daten & Karten # Marktdaten und Geodaten für Geomarketing – herstellerneutral ausgewählt Die beste Geomarketing-Software ist nur so gut wie die Daten, die Sie hineinladen. Wir helfen Ihnen, die passenden Karten, Marktdaten und Firmenadressen zu finden – unabhängig davon, von welchem Anbieter sie stammen. [Daten anfragen ](https://www.p17-geomarketing.de/kontakt) [Datenbedarf zusammenstellen](https://www.p17-geomarketing.de/konfigurator) ![Eine Frau mit Tablet vor drei Kartenebenen: Grundkarte, Gebiete und Kundenpunkte](https://www.p17-geomarketing.de/user/plugins/p17-geomarketing/images/szenen/daten.svg) ## Daten & Karten im Überblick - ### [Digitale Landkarten](https://www.p17-geomarketing.de/daten/digitale-landkarten) PLZ-Karten, Verwaltungsgrenzen und Raster als Shapefile, GeoJSON, GeoPackage oder KML – für Geomarketing-Software, GIS, BI-Tools und Webkarten. - ### [Kaufkraft](https://www.p17-geomarketing.de/daten/kaufkraft) Kaufkraftindex, absolute Kaufkraft, Einwohner und Haushalte je Region – für 37 europäische Länder, als Excel-Datei mit Lizenz für das ganze Unternehmen. - ### [Marktdaten](https://www.p17-geomarketing.de/daten/marktdaten) Soziodemografie, Sortimentskaufkraft, Gebäude-, Energie- und Mobilitätsdaten, Zielgruppen und mikrogeografische Daten – vom Kreis bis zum Gebäude, neutral ausgewählt. - ### [Firmenadressen](https://www.p17-geomarketing.de/daten/firmenadressen) B2B-Adressen nach Branche, Region, Größe und Umsatz – individuell selektiert, aus zahlreichen Quellen und auf Wunsch als Potenzial je PLZ auf der Karte. - ### [Spezialkarten](https://www.p17-geomarketing.de/daten/spezialkarten) IMS- und INSIGHT-Health-Gliederungen, Netzbetreiber, Grundversorger und Marktgebiete, Wahlkreise und Verbandsgemeinden – digital oder gedruckt. - ### [Gedruckte Landkarten](https://www.p17-geomarketing.de/daten/gedruckte-landkarten) Postleitzahlenkarte Deutschland in vier Formaten, Vertriebsregionen als Wandkarte und individuell gedruckte Landkarten – gerollt, laminiert oder als Pinnboard. - ### [Entfernungswerk (EWS)](https://www.p17-geomarketing.de/daten/entfernungswerk-ews) Lkw-Straßenentfernungen zwischen den Orten Deutschlands und Europas als Datentabelle – für Frachtberechnung, Tarife, Außendienst und Controlling, optional mit Mautkilometern. ## Marktdaten und Geodaten für Geomarketing: der Rohstoff jeder Analyse Marktdaten und Geodaten für Geomarketing entscheiden darüber, wie aussagekräftig eine Analyse wird. Erst die digitale Landkarte macht Ihre Kunden- und Umsatzdaten räumlich sichtbar. Erst Einwohner, Haushalte und Kaufkraft machen aus einer Kundenkarte eine Potenzialanalyse. Und erst Firmenadressen zeigen im B2B-Vertrieb, wo die Kunden von morgen sitzen. Wo sitzen meine Kunden? Wo sind meine Potenziale? Wo lohnt sich ein Standort? Hinter fast jeder Vertriebsfrage steckt eine geografische Frage – und wir sind Ihr Ansprechpartner für die passenden Karten und Daten: digital, gedruckt oder als Spezialkarte, dazu Markt- und Potenzialdaten. Neben Geomarketing-Software wie [easymap office](https://www.p17-geomarketing.de/easymap/easymap-office), [easymap professional](https://www.p17-geomarketing.de/easymap/easymap-professional), [RegioGraph Analysis](https://www.p17-geomarketing.de/regiograph/regiograph-analysis), [RegioGraph Planning](https://www.p17-geomarketing.de/regiograph/regiograph-planning) oder [RegioGraph Strategy](https://www.p17-geomarketing.de/regiograph/regiograph-strategy) unterstützen wir Sie deshalb auch bei der Auswahl der richtigen Markt- und Potenzialdaten. Wir sorgen dafür, dass Sie genau die Informationen erhalten, die Ihre Analysen und Entscheidungen voranbringen – nicht mehr und nicht weniger. ## Neutral bei der Datenauswahl – warum das zählt Der Markt für regionale Daten ist unübersichtlich. Viele Anbieter rechnen mit eigenen Methoden, liefern unterschiedliche Gebietsebenen, haben verschiedene Aktualitätsstände und ebenso verschiedene Lizenzmodelle. Wer direkt bei einem Hersteller kauft, bekommt dessen Daten – auch dann, wenn für die konkrete Frage ein anderer Datensatz besser passen würde oder ein kleineres Paket genügt. p17 lebt überwiegend von kleinen Provisionen und Margen der Hersteller, nicht von teuren Beratungsstunden. Das erlaubt uns, das zu empfehlen, was passt: gern auch Software von Hersteller A mit Daten von Hersteller B. Stellen Sie sich unser Angebot eher wie ein kleines, geprüftes Regal im Fachgeschäft vor als wie die Massenware im Großmarkt – weniger Auswahl, dafür mit jemandem daneben, der weiß, was in den Packungen steckt. Einige Daten gibt es als standardisierte Pakete, etwa die [Allgemeine Kaufkraft von RegioData](https://www.p17-geomarketing.de/daten/kaufkraft) für 37 Länder. Für individuelle Anforderungen ermitteln wir gemeinsam mit Ihnen die passenden Datenquellen – damit Sie Entscheidungen mit Zahlen statt mit Bauchgefühl treffen. ## Karten, Marktdaten, Adressen: die Bereiche im Überblick ### Digitale Landkarten und Geodaten [Digitale Landkarten](https://www.p17-geomarketing.de/daten/digitale-landkarten) sind Gebietsgrenzen als Vektorflächen: Postleitzahlen (5- und 2-stellig), Gemeinden, Kreise, Bundesländer, NUTS-Regionen, GEOmarkets oder Raster – für Deutschland, Europa und bei Bedarf weltweit. Wir liefern sie nicht nur für Geomarketing-Software, sondern auch als Shapefile, GeoJSON, GeoPackage oder KML für [QGIS](https://www.p17-geomarketing.de/software/qgis), ArcGIS, Power BI, Tableau, Qlik, CRM-Systeme und Webkarten. ### Spezialkarten und gedruckte Landkarten [Spezialkarten](https://www.p17-geomarketing.de/daten/spezialkarten) bilden Gliederungen jenseits von Postleitzahl und Verwaltungsgrenze ab: die IMS- und INSIGHT-Health-Gliederungen der Pharma-Marktforschung, Netz- und Grundversorgungsgebiete für Strom und Gas oder die 299 Bundestagswahlkreise. Für die Wand gibt es die [Postleitzahlenkarte Deutschland und individuell gedruckte Landkarten](https://www.p17-geomarketing.de/daten/gedruckte-landkarten) – mit Ihren Vertriebsregionen, Standorten und Ihrem Logo. ### Kaufkraft, Markt- und Potenzialdaten [Kaufkraftdaten](https://www.p17-geomarketing.de/daten/kaufkraft) zeigen, wo überdurchschnittlich viel Geld für Konsum zur Verfügung steht. Weitere [Markt- und Potenzialdaten](https://www.p17-geomarketing.de/daten/marktdaten) beschreiben Einwohner und Haushalte, Zielgruppen, Sortimentskaufkraft, Zentralität, Gebäude, Energie, Mobilität oder Gewerbepotenziale – vom Kreis bis zum einzelnen Gebäude. Wie daraus aussagekräftige Werte wie Ausschöpfung oder Kunden je 1.000 Haushalte werden, erklären wir bei den [Kennzahlen und Analysemethoden](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/kennzahlen-analysen). ### Firmenadressen Für den B2B-Vertrieb liefern wir [Firmenadressen](https://www.p17-geomarketing.de/daten/firmenadressen), individuell selektiert nach Branche, Region, Unternehmensgröße und weiteren Merkmalen – als Adressliste für die [Neukundengewinnung](https://www.p17-geomarketing.de/anwendungen/neukundengewinnung) und den Außendienst oder verdichtet als Potenzialzahl je Postleitzahl. ### Straßenentfernungen Neu im Angebot ist das [Entfernungswerk Straße (EWS)](https://www.p17-geomarketing.de/daten/entfernungswerk-ews): Lkw-Straßenentfernungen zwischen den Orten Deutschlands und Europas als fertige Tabelle – für Frachtberechnung, Tarife, Außendienst und Controlling. ## Was ist in Ihrer Software schon enthalten? Bevor Sie Daten kaufen, lohnt ein Blick in die vorhandene Lizenz. [RegioGraph](https://www.p17-geomarketing.de/regiograph) wird im Standard mit den Karten für Deutschland, Österreich und die Schweiz ausgeliefert und enthält die GfK Kaufkraft (heute herausgegeben von NIQ) inklusive Einwohner und Haushalte sowie eine 2-stellige Postleitzahlenkarte für Europa. [easymap](https://www.p17-geomarketing.de/easymap) enthält im Standard die Karte Deutschland, aber keine zusätzlichen Marktdaten; easymap professional bietet dafür Zugriff auf Businessadressen sowie Markt- und Geodaten als Cloud-Service. Wir sagen Ihnen, was für Ihre Frage noch fehlt – und was Sie bereits haben. ## Noch mehr Daten: p17-data.de und p17-bewegungsdaten.de Für umfangreichere Datenprojekte gibt es mit [p17-data.de](https://www.p17-data.de/) eine eigene Plattform: Dort vermitteln wir herstellerneutral Markt- und Geodaten für DACH, Europa und die Welt – von Kaufkraft und Zielgruppen über Kfz- und Energiedaten bis zu Points of Interest und Straßendaten. Wer wissen möchte, wie viele Menschen tatsächlich an einem Standort vorbeikommen oder woher die Besucher einer Innenstadt stammen, erhält von uns eine [ehrliche Einordnung von Bewegungsdaten](https://www.p17-bewegungsdaten.de/). Wichtig dabei: p17 erhebt keine eigenen Bewegungsdaten und arbeitet ausschließlich mit anonymisierten, aggregierten Kennzahlen. Sie wissen schon ungefähr, was Sie brauchen? Dann stellen Sie Ihren Bedarf im [Konfigurator](https://www.p17-geomarketing.de/konfigurator) zusammen oder [schildern Sie uns Ihre Fragestellung](https://www.p17-geomarketing.de/kontakt). Auch wenn die Antwort am Ende „Sie haben schon alles“ lautet. ## Praxisbeispiele Großhandel Haustechnik ### Software von Hersteller A, Daten von Hersteller B Ein Großhändler arbeitet mit easymap professional, dessen Lizenz keine Marktdaten enthält. Für die Neuplanung der Vertriebsgebiete sollten Einwohner und Kaufkraft je 5-stelliger Postleitzahl hinzukommen. Wir haben mehrere Datenangebote verglichen und einen Datensatz empfohlen, dessen PLZ-Stand exakt zur installierten Karte passt. **Ergebnis** Beispiel: Alle Datensätze ließen sich ohne Nacharbeit mit der Karte verknüpfen. Statt eines Europa-Pakets wurde nur Deutschland auf PLZ-Ebene lizenziert – genau das, was in die Planung einfließt. Controlling Konsumgüterhersteller ### Vertriebskarte im BI-Dashboard Das Controlling wollte Umsätze je Vertriebsgebiet direkt in [Power BI](https://www.p17-geomarketing.de/software/power-bi) auf der Karte zeigen, ohne eigene Geomarketing-Software einzuführen. Benötigt wurden Postleitzahlgrenzen als Geometrie in einem Format, das das Dashboard verarbeitet, und eine Zuordnungstabelle „PLZ → Vertriebsgebiet“. **Ergebnis** Beispiel: Mit generalisierten PLZ-Flächen lädt die Deutschlandkarte im Dashboard zügig. Das Update erfolgt einmal jährlich mit dem neuen Kartenstand. Industriedienstleister ### Weiße Flecken im Außendienst finden Ein Dienstleister für Industriewartung wollte wissen, wo potenzielle Kunden sitzen, die noch nicht betreut werden. Wir haben Firmenadressen nach Branche und Mitarbeiterzahl selektiert, mit dem Kundenstamm abgeglichen und je Postleitzahl auf der Karte verdichtet – eine klassische [White-Spot-Analyse](https://www.p17-geomarketing.de/anwendungen/white-spot-analyse). **Ergebnis** Beispielrechnung: 1.800 Potenzialadressen, davon 420 bereits Kunden – eine Ausschöpfung von rund 23 %. Drei PLZ-Regionen mit weniger als 10 % Ausschöpfung wurden zum Akquiseschwerpunkt. Typische Projektsituationen, anonymisiert; Zahlen sind Rechenbeispiele. ## Häufige Fragen Welche Daten brauche ich für Geomarketing? Mindestens eine digitale Landkarte mit passenden Gebietsebenen, meist Postleitzahlen oder Gemeinden, und Ihre eigenen Kunden- oder Umsatzdaten. Für Potenzialanalysen kommen Marktdaten wie Einwohner, Haushalte und [Kaufkraft](https://www.p17-geomarketing.de/daten/kaufkraft) hinzu, im B2B-Vertrieb häufig [Firmenadressen](https://www.p17-geomarketing.de/daten/firmenadressen) oder Gewerbepotenziale. Sind in RegioGraph und easymap bereits Daten enthalten? RegioGraph enthält im Standard die Karten für Deutschland, Österreich und die Schweiz, die GfK Kaufkraft inklusive Einwohner und Haushalte sowie eine 2-stellige PLZ-Karte für Europa. easymap wird im Standard mit der Karte Deutschland ausgeliefert, enthält aber keine zusätzlichen Marktdaten. Kann ich Daten eines Herstellers in der Software eines anderen Herstellers nutzen? In aller Regel ja. Marktdaten werden meist als Tabelle mit einem Gebietsschlüssel geliefert, etwa der Postleitzahl oder dem Gemeindeschlüssel, und lassen sich so mit jeder Karte verknüpfen, die denselben Gebietsstand hat. Wir prüfen die Kompatibilität vor dem Kauf. Warum sollte ich Daten über p17 beziehen und nicht direkt beim Hersteller? Weil wir nicht an einen Datenlieferanten gebunden sind. Wir vergleichen Angebote, achten auf passende Gebietsebenen, Aktualität und Lizenz und empfehlen den Datensatz, der Ihre Frage beantwortet – auch wenn er von einem anderen Hersteller stammt als Ihre Software. Was kosten Marktdaten und digitale Landkarten? Das hängt von Land, Gebietsebene, Merkmalen, Detailgrad und Lizenzumfang ab. Stellen Sie Ihren Bedarf im [Konfigurator](https://www.p17-geomarketing.de/konfigurator) zusammen oder [schildern Sie uns Ihr Vorhaben](https://www.p17-geomarketing.de/kontakt) – Sie erhalten ein unverbindliches Angebot. Liefern Sie auch Daten für Länder außerhalb Deutschlands? Ja. Der Schwerpunkt liegt auf Deutschland, Österreich, der Schweiz und Europa, grundsätzlich sind Karten und viele Marktdaten aber weltweit verfügbar. Die Allgemeine Kaufkraft von RegioData gibt es zum Beispiel für 37 europäische Länder. Darf ich gekaufte Karten und Daten veröffentlichen? Standardlizenzen sind für interne Analysen gedacht. Wer Karten oder Daten auf der Website, in Broschüren oder gegenüber Dritten zeigen möchte, braucht eine passende Lizenz. Sagen Sie uns vorab, wofür Sie die Daten nutzen – dann stimmt der Lizenzumfang von Anfang an. Gibt es bei Ihnen auch gedruckte Landkarten und Spezialkarten? Ja. Die [Postleitzahlenkarte Deutschland](https://www.p17-geomarketing.de/daten/gedruckte-landkarten) gibt es als Wandkarte in vier Formaten, individuelle Karten Ihrer Vertriebsregion drucken wir auf Wunsch. [Spezialkarten](https://www.p17-geomarketing.de/daten/spezialkarten) wie Pharma-Gliederungen, Netzbetreiber, Grundversorger oder Bundestagswahlkreise liefern wir digital und gedruckt. Weiterführend ## Software und Beratung für Ihre Daten - [Software](https://www.p17-geomarketing.de/software)Was Geomarketing-Software leistet, wie sich easymap und RegioGraph unterscheiden und wie Sie die passende Edition und das richtige Lizenzmodell finden. - [RegioGraph](https://www.p17-geomarketing.de/regiograph)Die Geomarketing-Software RegioGraph in drei Editionen – mit Karten für Deutschland, Österreich und die Schweiz und der GfK Kaufkraft im Standard. - [easymap](https://www.p17-geomarketing.de/easymap)Die easymap-Familie im Überblick: drei Editionen, ein flexibles Concurrent-User-Lizenzmodell und ein Add-on für die strategische Tourenplanung. - [Standortanalyse](https://www.p17-geomarketing.de/beratung/standortanalyse)Einzugsgebiete, Fahrzeitzonen, Kaufkraft, Wettbewerb und Huff-Modell: Standorte vergleichen und Filialnetze datenbasiert planen. Kontakt ## Welche Daten braucht Ihre Analyse? Schildern Sie uns kurz Ihre Fragestellung, die Region und Ihre Software. Wir schlagen Ihnen ein passendes Datenpaket vor – unverbindlich und herstellerneutral. [ +49 2562 18749-80](tel:+4925621874980) [Datenbedarf schildern ](https://www.p17-geomarketing.de/kontakt) --- ## Navigation - Previous: [RegioGraph Software: Editionen, Lizenzen und Daten im Überblick](https://www.p17-geomarketing.de/regiograph.md) - Next: [Geomarketing Beratung: neutral, praxisnah und herstellerunabhängig](https://www.p17-geomarketing.de/beratung.md) - Children: - [Digitale Landkarten: PLZ-Karten und Gebietsgrenzen als Shapefile, GeoJSON & Co.](https://www.p17-geomarketing.de/daten/digitale-landkarten.md) - [Kaufkraftdaten: Allgemeine Kaufkraft und Kaufkraftindex für 37 Länder](https://www.p17-geomarketing.de/daten/kaufkraft.md) - [Marktdaten und Potenzialdaten: vom Kreis bis zum Gebäude](https://www.p17-geomarketing.de/daten/marktdaten.md) - [Firmenadressen kaufen – hochwertige B2B-Adressdaten für Vertrieb und Geomarketing](https://www.p17-geomarketing.de/daten/firmenadressen.md) - [Spezialkarten: Pharma-Gebietskarten, Netzbetreiber und Wahlkreise](https://www.p17-geomarketing.de/daten/spezialkarten.md) - [Postleitzahlenkarte Deutschland und individuell gedruckte Landkarten](https://www.p17-geomarketing.de/daten/gedruckte-landkarten.md) - [Entfernungswerk Straße (EWS): Straßenentfernungen als Datentabelle](https://www.p17-geomarketing.de/daten/entfernungswerk-ews.md)