--- title: 'Geomarketing Wissen: Grundlagen, Begriffe und Praxis' url: 'https://www.p17-geomarketing.de/wissen' markdown: 'https://www.p17-geomarketing.de/wissen.md' lang: de date: '2026-10-14' description: 'Geomarketing Wissen kompakt: Grundlagen, Kennzahlen, Methoden der Gebiets-, Standort- und Tourenplanung – mit Glossar, Praxistipps und Vergleichen.' --- Wissen & Orientierung # Geomarketing Wissen: Grundlagen, Begriffe und Praxis Hier bündeln wir, was wir in vielen Jahren Projektarbeit über Geomarketing gelernt haben: verständlich erklärt, herstellerneutral eingeordnet und mit Beispielen aus der Praxis. ![Eine Frau mit Brille prüft mit der Lupe eine Karte in einem offenen Buch](https://www.p17-geomarketing.de/user/plugins/p17-geomarketing/images/szenen/wissen.svg) ## Wissensbereiche im Überblick - ### [Was ist Geomarketing?](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/was-ist-geomarketing) Definition, Bausteine, Methoden, Daten und Software: der große Grundlagenartikel zu Geomarketing – mit Praxisbeispielen und einem Plan für den Einstieg. - ### [Glossar](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/glossar) Über 160 Fachbegriffe aus Geomarketing, Geodaten und Gebietsplanung – kurz erklärt und mit Verweisen auf die passenden Themenseiten. - ### [Methoden der Gebietsplanung](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/methoden-gebietsplanung) Basisgebiete, Aktivitätsmaß, Balance, Kompaktheit, Kontiguität und Nebenbedingungen: So arbeiten Algorithmen der Gebietsplanung – verständlich erklärt. - ### [Leitfaden Gebietsplanung](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/leitfaden-gebietsplanung) Organisationsformen, Anlässe, Planungskriterien, Potenzialdaten, Change-Management und internationale Planung: der Praxisleitfaden zur Vertriebsgebietsplanung. - ### [Standortmodelle](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/standortmodelle) p-Median, p-Center, Set-Covering, Maximal-Covering und Gesamtkostenmodelle: welches Standortmodell zu welcher Frage passt – mit Rechenbeispielen. - ### [Tourenplanung Grundlagen](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/tourenplanung-grundlagen) Aufträge, Ressourcen, Zeitfenster, Planungsebenen, TSP, VRP und Orienteering: die Methodensicht auf die Tourenplanung, verständlich erklärt. - ### [Kennzahlen & Analysen](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/kennzahlen-analysen) Kaufkraftindex, Zentralität, Marktausschöpfung, Kunden je 1.000 Haushalte, ABC- und Portfolioanalyse, Klassenbildung – mit Formeln und Rechenbeispielen. - ### [Aktuelles](https://www.p17-geomarketing.de/aktuelles) Neuigkeiten, Kartenupdates, Anleitungen zu Fehlermeldungen und Praxistipps für Gebietsplanung, Tourenplanung und Standortanalyse. - ### [Vergleich](https://www.p17-geomarketing.de/vergleich) easymap und RegioGraph im direkten Vergleich: Lieferumfang, Funktionen und Lizenzmodelle – transparent aufbereitet von einem unabhängigen Geomarketing-Anbieter. - ### [Alternativen](https://www.p17-geomarketing.de/alternativen) Nachfolger für MapPoint, Map&Market und map&sales: welche aktuelle Software die gewohnten Aufgaben übernimmt und wie der Umstieg gelingt. ## Geomarketing Wissen: Worum es auf diesen Seiten geht Geomarketing klingt nach Spezialdisziplin – dahinter stecken aber meist ganz handfeste Fragen: Wo sitzen unsere besten Kunden? Sind die Vertriebsgebiete fair verteilt? Lohnt sich der neue Standort? Wie viel Zeit verbringt der Außendienst im Auto statt beim Kunden? Wer solche Fragen mit Karten und Daten beantworten möchte, stößt schnell auf Fachbegriffe, Datenformate und Softwarenamen, die sich nicht von selbst erklären. In diesem Bereich sammeln wir das Geomarketing Wissen, das wir seit 2008 in Projekten, Schulungen und unzähligen Supportgesprächen aufgebaut haben. Unser Anspruch dabei: verständlich statt verklausuliert, herstellerneutral statt verkaufsgetrieben und immer mit Blick auf die Praxis. ## Wo Sie am besten einsteigen - **Neu im Thema?** Beginnen Sie mit dem Grundlagenartikel [Was ist Geomarketing?](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/was-ist-geomarketing). Er erklärt Definition, Bausteine, Methoden, Datenquellen und Software und zeigt an Beispielen, wie Unternehmen Geomarketing im Vertrieb, in der Standortplanung und im Marketing einsetzen. - **Sie wollen Zahlen richtig lesen?** [Kennzahlen und Analysemethoden](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/kennzahlen-analysen) erklärt Kaufkraftindex, Marktausschöpfung, ABC- und Portfolioanalyse – mit Rechenbeispielen und den typischen Fehlern bei der Kartendarstellung. - **Sie planen Vertriebsgebiete?** Die [Methoden der Gebietsplanung](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/methoden-gebietsplanung) zeigen, wie Verfahren Balance, Kompaktheit und Zusammenhang gegeneinander abwägen. Der [Leitfaden Gebietsplanung](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/leitfaden-gebietsplanung) ergänzt die organisatorische Seite: Anlässe, Kriterien und wie Sie den Außendienst mitnehmen. - **Sie suchen den besten Standort?** Unter [Standortmodelle](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/standortmodelle) erklären wir p-Median, p-Center und Covering-Modelle – und welches Modell zu welcher Frage passt. - **Sie planen Touren?** [Tourenplanung verstehen](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/tourenplanung-grundlagen) ordnet Begriffe, Planungsebenen und Verfahren von der Rahmentour bis zur kurzfristigen Umplanung. - **Ein Begriff ist unklar?** Im [Geomarketing-Glossar](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/glossar) finden Sie Fachbegriffe von ABC-Analyse bis Zentralität – kurz erklärt und mit Verweisen auf die passenden Themenseiten. - **Sie suchen konkrete Tipps?** Unter [Aktuelles & Praxistipps](https://www.p17-geomarketing.de/aktuelles) lesen Sie Neuigkeiten zu easymap und RegioGraph, Hinweise zu neuen Kartenständen und Schritt-für-Schritt-Hilfen bei typischen Fehlermeldungen. - **Sie stehen vor einer Softwareentscheidung?** Unsere [Produktvergleiche](https://www.p17-geomarketing.de/vergleich) stellen easymap und RegioGraph Edition für Edition gegenüber – mit Stärken und Grenzen. - **Ihre bisherige Software wird nicht mehr weiterentwickelt?** Unter [Alternativen](https://www.p17-geomarketing.de/alternativen) zeigen wir Nachfolgelösungen für Microsoft MapPoint, PTV Map&Market und CAS/PTV map&sales. ## Wissen, das nicht an einen Hersteller gebunden ist Als unabhängiger Partner bieten wir Software und Daten mehrerer Hersteller an – und genau deshalb erklären wir Methoden und Begriffe so, dass sie unabhängig vom Produkt gelten. Eine Fahrzeitzone ist in [easymap](https://www.p17-geomarketing.de/easymap) dieselbe wie in [RegioGraph](https://www.p17-geomarketing.de/regiograph) oder in einem klassischen GIS wie [QGIS](https://www.p17-geomarketing.de/software/qgis), und eine Flächenfärbung nach Kaufkraftindex folgt überall denselben Regeln. Wo sich Programme tatsächlich unterscheiden, sagen wir das offen. Warum wir so arbeiten, lesen Sie unter [Warum p17](https://www.p17-geomarketing.de/warum-p17). ## Vom Lesen zum Anwenden Wissen entfaltet seinen Wert erst in der Anwendung. Welche konkreten Aufgaben sich mit Karten und Daten lösen lassen – von der White-Spot-Analyse über die Werbeplanung bis zur Tourenplanung –, zeigen unsere [Geomarketing-Anwendungen](https://www.p17-geomarketing.de/anwendungen). Wie Geomarketing in einzelnen Branchen eingesetzt wird – von Banken über Autohandel und Energieversorger bis zu Pharma und Logistik –, zeigen wir unter [Geomarketing für Branchen](https://www.p17-geomarketing.de/branchen). Wenn Sie ein Thema vertiefen möchten, helfen Ihnen unsere [Schulungen](https://www.p17-geomarketing.de/schulungen) – auf Wunsch mit Ihren eigenen Unternehmensdaten. Für konkrete Vorhaben wie eine [Gebietsplanung](https://www.p17-geomarketing.de/beratung/gebietsplanung) oder eine [Standortanalyse](https://www.p17-geomarketing.de/beratung/standortanalyse) begleiten wir Sie auch als Projektpartner; einzelne Karten und Analysen übernehmen wir als [Geomarketing-Service](https://www.p17-geomarketing.de/beratung/geomarketing-service). Und wenn Sie einfach eine Frage haben, die hier noch nicht beantwortet wird: Schreiben Sie uns. Gute Fragen landen nicht selten als neuer Praxistipp auf dieser Seite. ## Häufige Fragen Für wen ist das Geomarketing-Wissen auf dieser Seite gedacht? Für alle, die mit Karten und regionalen Daten bessere Entscheidungen treffen möchten: Vertriebsleitung, Marketing, Controlling, Expansion und Anwender von easymap oder RegioGraph. Die Grundlagen setzen kein Vorwissen voraus, die Praxistipps richten sich eher an erfahrene Nutzer. Sind die Informationen herstellerneutral? Ja. Wir bieten Software und Daten mehrerer Hersteller an und erklären Methoden deshalb unabhängig vom Produkt. Wo sich Programme unterscheiden, nennen wir die Unterschiede offen – in den [Produktvergleichen](https://www.p17-geomarketing.de/vergleich) auch im Detail. Wo finde ich Hilfe bei Fehlermeldungen in RegioGraph oder easymap? Unter [Aktuelles und Praxistipps](https://www.p17-geomarketing.de/aktuelles) haben wir Lösungen für häufige Meldungen zusammengestellt, etwa zu abgelaufenen Lizenzen oder fehlenden OLE-DB-Treibern. Hilft das nicht weiter, erreichen Sie uns über eine [Support-Anfrage](https://www.p17-geomarketing.de/kontakt). Kann ich Geomarketing auch in einer Schulung lernen? Ja. Wir bieten Standard- und individuelle [Schulungen](https://www.p17-geomarketing.de/schulungen) für easymap und RegioGraph an – bei Ihnen vor Ort, in unseren Schulungsräumen in Gronau oder online, auf Wunsch mit Ihren eigenen Unternehmensdaten. Welche Software ist die richtige für den Einstieg ins Geomarketing? Das hängt von Ihrer Fragestellung ab. Für Analysen und Kundenkarten genügen oft Einstiegseditionen, für Gebietsplanung oder Standortbewertung braucht es mehr. Einen neutralen Überblick geben die Seiten [Geomarketing-Software](https://www.p17-geomarketing.de/software) und der [Konfigurator](https://www.p17-geomarketing.de/konfigurator). Weiterführend ## Vom Wissen zur Umsetzung - [Software](https://www.p17-geomarketing.de/software)Was Geomarketing-Software leistet, wie sich easymap und RegioGraph unterscheiden und wie Sie die passende Edition und das richtige Lizenzmodell finden. - [Daten & Karten](https://www.p17-geomarketing.de/daten)Digitale, gedruckte und Spezialkarten, Kaufkraft, Markt- und Potenzialdaten sowie Firmenadressen – neutral ausgewählt und passend zu Ihrer Software. - [Beratung & Projekte](https://www.p17-geomarketing.de/beratung)Neutrale Geomarketing Beratung für Gebiets-, Touren- und Standortplanung – dazu Karten als Service und individuelle Software bis ins CRM. - [Schulungen](https://www.p17-geomarketing.de/schulungen)Standard- und Individualschulungen für RegioGraph und easymap – vor Ort, in Gronau oder online, auf Wunsch mit Ihren eigenen Daten. Kontakt ## Ihre Frage ist nicht dabei? Schildern Sie uns Ihre Fragestellung – wir ordnen sie ein und sagen Ihnen ehrlich, welcher Weg sinnvoll ist. Auf Wunsch zeigen wir Ihnen in einer kostenlosen Online-Präsentation, wie eine Lösung aussehen kann. [ +49 2562 18749-80](tel:+4925621874980) [Frage stellen ](https://www.p17-geomarketing.de/kontakt) --- ## Navigation - Previous: [Aktuelles & Praxistipps rund um Geomarketing](https://www.p17-geomarketing.de/aktuelles.md) - Next: [Über die p17 GmbH: Geomarketing-Beratung seit 2008](https://www.p17-geomarketing.de/ueber-uns.md) - Children: - [Was ist Geomarketing? Definition, Methoden und Praxisbeispiele](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/was-ist-geomarketing.md) - [Geomarketing-Glossar: Fachbegriffe von A bis Z](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/glossar.md) - [Methoden der Gebietsplanung: Wie Algorithmen faire Vertriebsgebiete bilden](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/methoden-gebietsplanung.md) - [Leitfaden Vertriebsgebietsplanung: Anlässe, Kriterien, Akzeptanz](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/leitfaden-gebietsplanung.md) - [Standortmodelle: p-Median, p-Center und Covering verständlich erklärt](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/standortmodelle.md) - [Tourenplanung verstehen: Grundlagen, Begriffe, Planungsebenen und Verfahren](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/tourenplanung-grundlagen.md) - [Kennzahlen im Geomarketing: Formeln, Analysemethoden und typische Fehler](https://www.p17-geomarketing.de/wissen/kennzahlen-analysen.md)