Map&Market war eine umfassende Plattform für Geomarketing. Unternehmen konnten damit ihre Absatzplanung optimieren und ihre Kunden mithilfe geografischer Analysen besser verstehen. Die Software war für Excel- und Access-Anwender einfach zu bedienen und bot flexible Möglichkeiten zur Marktanalyse, zur Erstellung von Heatmaps und zur Visualisierung von Point-of-Sale-Daten.
Unternehmen definierten und segmentierten mit Map&Market ihre Vertriebsgebiete und Kunden und optimierten ihre Filialnetze durch Standortanalysen. Besonders gefragt war die Software bei Unternehmen, die Marketing und Vertrieb datengestützt steuern. Ein Highlight für jeden Nutzer: komplexe Analysen einfach auf einer digitalen Landkarte darzustellen. Stark war Map&Market vor allem in der Gebietsplanung, bei der Berechnung von Auslastungen und in der strategischen Tourenplanung.
Der Hersteller, die PTV Planung Transport Verkehr GmbH, hat sich jedoch entschieden, die Software zum 31.12.2023 einzustellen. Map&Market wird seitdem nicht weiterentwickelt und erhält keine Updates mehr – auch keine neuen Karten.
Die ehemaligen Map&Market-Versionen
Insgesamt gab es drei Desktop-Produkte und eine Cloud-Variante:
- Map&Market basic war der günstige Einstieg ins Geomarketing. Die Software punktete mit der Geokodierung von Adressen, manueller Gebietsplanung und einer Kartengrundlage für Deutschland, Österreich und die Schweiz inklusive Marktdaten zu Einwohnern, Haushalten und Kaufkraft. Eine Variante davon war das Programm CAS/PTV map&sales.
- Map&Market planner erweiterte basic um die automatische Gebietsplanung. Die integrierten Algorithmen rechneten unterschiedlichste Planungsszenarien in Sekunden durch; in neueren Versionen kam dafür der PTV xServer mit seiner xCluster-Funktion zum Einsatz.
- Map&Market premium ergänzte planner um Auslastungsplanung und strategische Tourenplanung. Per Mausklick ließen sich Touren für die Außendienstmitarbeiter berechnen – unter Berücksichtigung von Arbeitszeiten, Übernachtungstouren, Öffnungszeiten der Kunden, Qualifikationen und mehr.
- Map&Market 25h war die Cloud-Variante: Touren aus premium konnten dorthin übertragen und vom Außendienst selbst nachbearbeitet werden. Alternativ planten die Mitarbeiter ihre Besuchstouren in 25h eigenständig im Rahmen der taktischen Tourenplanung.
Map&Market-Alternativen: Auf das Einsatzszenario kommt es an
Um die passende Alternative zu finden, muss man wissen, wofür Map&Market eingesetzt wurde. Die folgenden Szenarien helfen bei der Einordnung.
Kunden und Standorte auf der digitalen Landkarte darstellen
Einer der einfachsten Anwendungsfälle ist die digitale Stecknadelkarte. Sie lässt sich grundsätzlich mit jeder Geomarketing-Software erstellen, doch die Unterschiede stecken im Detail. Map&Market basic konnte Adressen bereits hausgenau geokodieren; bei den Alternativen ist das teilweise erst in den höheren Editionen möglich.
| Software | Geokodierung von Adressen |
|---|---|
| Map&Market basic (eingestellt) | hausgenau |
| easymap office | im 100 × 100 m Raster |
| easymap professional | hausgenau |
| easymap enterprise | hausgenau |
| RegioGraph Analysis | innerhalb einer Postleitzahl |
| RegioGraph Planning | hausgenau |
| RegioGraph Strategy | hausgenau |
Wofür braucht man eine hausgenaue Geokodierung?
Für eine Übersichtskarte Deutschlands reicht die Platzierung im 100 × 100 m Raster (dem europäischen INSPIRE-Raster) völlig aus. Wer einzelne Bereiche im Detail betrachtet, möchte Standorte dagegen exakt an der Adresse sehen. Wichtig wird das spätestens bei Erreichbarkeitsanalysen: Berechnen Sie etwa in easymap professional Fahrtzeitzonen um einen Standort, hängt das Ergebnis direkt davon ab, wie genau die Adressen auf der Karte liegen. Ein Kunde am Rand einer 15-Minuten-Zone kann bei ungenauer Platzierung auf der falschen Seite landen.
Gebiete mit Marktdaten einfärben und analysieren
Map&Market brachte Einwohner, Haushalte und Kaufkraft für DACH gleich mit. RegioGraph setzt diese Tradition fort: Enthalten sind die Karten für Deutschland, Österreich und die Schweiz inklusive GfK Kaufkraft mit Einwohnern und Haushalten. easymap wird dagegen ohne zusätzliche Daten ausgeliefert; Kaufkraft und weitere Marktdaten lassen sich passend zur Aufgabe ergänzen.
Automatische Gebietsplanung wie mit Map&Market planner
Wer Gebiete automatisch planen und nach Umsatz, Potenzial oder Arbeitslast ausgleichen möchte, findet in easymap professional und RegioGraph Planning die passenden Werkzeuge. Die Unterschiede im Detail zeigt unser Vergleich easymap professional und RegioGraph Planning. Wie automatische Verfahren Gebiete berechnen und welche Zielkriterien dabei zählen, erklärt unser Beitrag zu den Methoden der Gebietsplanung.
Auslastung und Touren wie mit Map&Market premium und 25h
Die strategische Tourenplanung mit Auslastungsberechnung für bis zu 52 Wochen, Besuchsrhythmen und Übernachtungstouren übernimmt das Add-on easymap Tourenplanung für easymap professional und enterprise. Für die tägliche Routenplanung unterwegs bietet das Add-on easymap explorer pro – eine Erweiterung des easymap explorer in easymap enterprise – reihenfolgeoptimierte Touren im Browser. Wer eine rein operative Tagesplanung durch den Außendienst selbst sucht, ist mit spezialisierten Cloud-Diensten wie portatour oder 25h.cloud oft besser bedient – hier beraten wir neutral.
Unsere Empfehlung: meist easymap professional
In den meisten Fällen empfehlen wir als Nachfolger easymap professional von der infas 360 GmbH. Die Software bietet einen vergleichbaren bis erweiterten Funktionsumfang: hausgenaue Geokodierung wie Map&Market basic, automatische Gebietsplanung wie planner und – mit dem Tourenplanungs-Add-on – die strategische Planung von premium. Je nach Anforderung kann aber auch easymap office oder RegioGraph die bessere Wahl sein.
So gelingt der Umstieg von Map&Market
- Nutzung analysieren: Welche Funktionen wurden wirklich eingesetzt – Stecknadelkarten, Gebietsplanung, Touren?
- Daten exportieren: Kundentabellen, Umsätze und Gebietszuordnungen je Postleitzahl als Excel-Tabellen sichern.
- Alternative kennenlernen: easymap office und easymap professional lassen sich 30 Tage kostenlos testen – beschränkt auf einen Teilbereich Deutschlands. Für RegioGraph und easymap enterprise gibt es keine Testversion; diese Lösungen zeigen wir Ihnen in einer kostenlosen Online-Präsentation.
- Projekte neu aufbauen: Daten einlesen, geokodieren, Gebiete übernehmen und prüfen. Auf Wunsch übernehmen wir die Geokodierung und Adressaufbereitung für Sie.
- Team schulen: Eine Schulung mit Ihren eigenen Daten verkürzt die Einarbeitung deutlich.
Weitere Hintergründe zu PTV Map&Market finden Sie auf unserer Seite Map&Market-Alternative.