easymap RegioGraph Vergleich: sechs Editionen, eine ehrliche Empfehlung

Im easymap RegioGraph Vergleich treten zwei Produktfamilien gegeneinander an, die seit vielen Jahren den Markt für Geomarketing-Software im deutschsprachigen Raum prägen: easymap der infas 360 GmbH aus Bonn und RegioGraph der GfK GeoMarketing GmbH aus Bruchsal, heute Teil von NIQ. Beide gibt es in drei Editionen. Auf dieser Seite bekommen Sie einen transparenten Überblick über alle sechs Produkte, eine ausführliche Gegenüberstellung der vier Standardprodukte und unsere Empfehlung. Wie unsere Vergleiche entstehen und woran wir verdienen, erklären wir im Hinweis zu den Produktvergleichen.

Kurzvergleich: die sechs Produkte von easymap und RegioGraph

• easymap office: Einsteigerfreundliches Desktop-Mapping, ideal für gelegentliche Nutzer. Schnelle Visualisierungen, einfache Datenintegration und zügige Reports ohne lange Einarbeitung.
• easymap professional: Baut auf easymap office auf und ergänzt Gebietsplanung und -optimierung, hausgenaue Geokodierung, die Berücksichtigung von Fahrtstrecken und Fahrtzeiten sowie den Zugriff auf Businessadressen per Data as a Service (DaaS).
• easymap enterprise: Erweitert easymap professional um den easymap explorer mit mehreren Web-Nutzern, um Karten und Ergebnisse unternehmensweit im Browser zu teilen.
• RegioGraph Analysis: Fokus auf detaillierte Markt-, Kunden- und Potenzialanalysen in der DACH-Region – mit der enthaltenen GfK Kaufkraft eine solide Grundlage für Standort- und Marketingentscheidungen.
• RegioGraph Planning: Ergänzt die Analysefunktionen um umfangreiche Werkzeuge zur Gebietsplanung, um Vertriebsstrukturen effizient zu gestalten und Ressourcen gezielt einzusetzen.
• RegioGraph Strategy: Baut auf RegioGraph Planning auf und erweitert die Möglichkeiten um strategische Standortbewertung, Expansionsplanung und fortgeschrittene Modelle zur Wettbewerbsanalyse.

Die Editionen entsprechen sich nur teilweise. Als Faustregel hilft diese Zuordnung:

Unsere Empfehlung: easymap professional mit Tourenplanungs-Add-on

Wer neben umfassenden Analyse- und Planungsfunktionen von einem flexiblen Lizenzmodell profitieren und Ergebnisse leicht im Team nutzen möchte, ist mit easymap professional optimal beraten. Die Gründe aus unserer Projektpraxis:

• Flexibles Lizenzmodell: Eine Concurrent-User-Lizenz darf bei bis zu fünf Personen installiert werden, gearbeitet wird jeweils von einer Person. Das passt zu Organisationen, in denen Vertriebsleitung, Innendienst und Controlling die Software abwechselnd nutzen.
• Planung mit echten Fahrzeiten: Gebiete lassen sich nicht nur nach Umsatz oder Potenzial ausgleichen, sondern auch nach Fahrtstrecken und Fahrtzeiten – das ist für den Außendienst die entscheidende Größe.
• Hausgenaue Geokodierung weltweit: Kunden und Standorte liegen exakt an ihrer Adresse, auch außerhalb Deutschlands.
• Ergebnisse teilen: Karten, Tabellen und Gebietsreports gehen per Export direkt nach PowerPoint, Word, PDF oder HTML. Sollen viele Kolleginnen und Kollegen die Karten im Browser nutzen, ist easymap enterprise mit dem easymap explorer die nächste Stufe.
• Ausbaufähig: Mit dem optional erhältlichen Add-on easymap Tourenplanung entstehen Vertriebsregionen, bei denen die Auslastung der Mitarbeiter im Mittelpunkt steht – mit Rahmentourenplanung für bis zu 52 Wochen, individuellen Besuchsrhythmen und Übernachtungstouren.

Wann RegioGraph die bessere Wahl ist

Neutral heißt auch: Es gibt klare Fälle für RegioGraph. Wir empfehlen RegioGraph Analysis oder RegioGraph Planning, wenn

• Sie die Kaufkraft für Deutschland, Österreich und die Schweiz ohnehin benötigen – bei RegioGraph ist sie inklusive Einwohner und Haushalte bereits im Lieferumfang,
• Ihr Markt von Anfang an DACH umfasst und Sie keine Karten nachkaufen möchten,
• eine feste Person intensiv mit der Software arbeitet – dann ist die Named-User-Lizenz kein Nachteil,
• Sie eigene Rasterkarten georeferenzieren, Karten mit dem Landkarten-Editor bearbeiten oder Gebiete mehrstufig (Top-down oder Bottom-up) planen möchten.

Warum wir easymap enterprise und RegioGraph Strategy ausklammern

In diesem Vergleich betrachten wir nur die vier Standardprodukte easymap office, easymap professional, RegioGraph Analysis und RegioGraph Planning. easymap enterprise und RegioGraph Strategy lassen wir bewusst außen vor, weil beide einem besonderen Einsatzzweck dienen und über den Standard-Funktionsumfang hinausgehen – und zwar in völlig unterschiedliche Richtungen:

• easymap enterprise ist eine Organisationsfrage: Es geht darum, Karten, Analysen und Reports über den easymap explorer mit vielen Kolleginnen und Kollegen im Browser zu teilen – im Standard mit fünf explorer-Nutzern, erweiterbar auf Hunderte. Sollen Anwender Karten nur im Browser nutzen, ganz ohne easymap am Desktop, realisieren wir auf Basis des easymap explorer auch ein Geomarketing-Portal.
• RegioGraph Strategy ist ein Werkzeug für Standort- und Expansionsplaner: Gravitationsmodell (Huff-Modell), Entfernungsmatrix, Warenstromanalyse und Analysen auf Straßenabschnittsebene. Mehr dazu unter Standortanalyse.

Beide direkt gegenüberzustellen, hieße Äpfel mit Birnen zu vergleichen. Wenn eine der beiden Editionen für Sie infrage kommt, beraten wir Sie gern gezielt dazu.

Lieferumfang: Was steckt im Standard?

Standard-Landkarte

Die Landkarte einer Geomarketing-Software ist kein Straßenatlas, sondern die Grundlage für Ihre Auswertungen: Gebietsebenen wie Postleitzahlen, Gemeinden, Kreise und Bundesländer, auf denen Sie Kunden, Umsätze und Potenziale darstellen. easymap wird im Standard mit der Karte Deutschland ausgeliefert und lässt sich um weitere Länder erweitern – mit Schwerpunkt Europa, grundsätzlich für jedes Land der Welt. RegioGraph enthält im Standard Deutschland, Österreich und die Schweiz sowie eine 2-stellige Postleitzahlenkarte für Europa; alternativ kann ein anderes europäisches Land gewählt werden. Wer ausschließlich in Deutschland arbeitet, braucht die zusätzlichen Länder nicht. Wer Kunden in Österreich und der Schweiz betreut, hat sie bei RegioGraph ohne Aufpreis dabei.

Achten Sie in beiden Fällen auf die Aktualität: Postleitzahlen und Verwaltungsgrenzen ändern sich jedes Jahr. Karten für andere Systeme wie QGIS, Power BI oder Ihr CRM finden Sie unter digitale Landkarten.

Standard-Marktdaten

RegioGraph liefert die GfK Kaufkraft (heute herausgegeben von NIQ) inklusive Einwohner und Haushalte für Deutschland, Österreich und die Schweiz mit. Damit können Sie vom ersten Tag an Potenziale bewerten. easymap enthält keine zusätzlichen Daten – das klingt zunächst nach einem Nachteil, ist aber oft keiner: Viele Unternehmen im B2B-Vertrieb brauchen keine Endverbraucher-Kaufkraft, sondern Firmenpotenziale oder Branchenadressen. Diese lassen sich in easymap professional per Data as a Service abrufen oder über uns ergänzen, etwa als Kaufkraftdaten oder Markt- und Potenzialdaten verschiedener Anbieter.

Anzahl Nutzer und Lizenzmodell

Hier unterscheiden sich die Familien grundlegend. easymap wird als Concurrent User lizenziert: Sie dürfen die Software bei bis zu fünf Personen installieren, aktiv arbeiten kann jeweils eine Person. In der zweiten Stufe sind zwei gleichzeitige Nutzer bei bis zu zehn Installationen möglich, darüber hinaus gibt es Staffelpreise auf Anfrage. RegioGraph wird als Named User lizenziert: Die Lizenz ist an eine Person gebunden, weitere namentlich gebundene Lizenzen lassen sich ergänzen. Beide Programme sind für interne Analysen vorgesehen – wer Karten veröffentlichen oder an Dritte weitergeben möchte, braucht eine passende Lizenz.

Funktionsumfang: Import, Export, Geokodierung und Gebietsplanung

• Datenimport: easymap greift direkt auf Excel, Access, Outlook-Kontakte, SharePoint-Listen, Microsoft SQL Server, Oracle und OData-Quellen zu. Das ist ein Vorteil, wenn Ihre Daten im CRM oder ERP liegen. RegioGraph deckt die klassischen Quellen ab: Excel, Access, Textdateien, dBase, ODBC und die Zwischenablage.
• Export: easymap exportiert zusätzlich direkt nach PowerPoint und Word. RegioGraph bietet dafür einen Layoutgenerator und einen Vollbild-Präsentationsmodus.
• Geokodierung: Drei Genauigkeitsstufen stehen zur Wahl. Im 100 × 100 m Raster (easymap office) landet eine Adresse in der passenden Rasterzelle – genau genug für Übersichtskarten und Heatmaps. Innerhalb einer Postleitzahl (RegioGraph Analysis) wird die Adresse ihrem Postleitzahlgebiet zugeordnet – ausreichend für Auswertungen auf PLZ-Ebene. Hausgenau (easymap professional, RegioGraph Planning) liegt jeder Punkt an seiner Adresse – Voraussetzung für Fahrzeiten, Einzugsgebiete und Touren, zum Beispiel für eine Erreichbarkeitsanalyse.
• Gebietsplanung: easymap office plant keine Gebiete. RegioGraph Analysis erlaubt die manuelle Gebietsplanung, bei der Sie Postleitzahlgebiete per Klick einem Gebiet zuordnen. easymap professional und RegioGraph Planning berechnen Gebiete automatisch nach Ihren Kriterien und lassen Sie das Ergebnis interaktiv nachbessern. Mehr zum Vorgehen lesen Sie unter Gebietsplanung.

easymap RegioGraph Vergleich: So lesen Sie die Tabelle

Die Tabelle auf dieser Seite stellt die vier Standardprodukte anhand der wichtigsten Kriterien gegenüber. In jeder Zeile markieren wir das Produkt, das in dieser Kategorie den größten Lieferumfang beinhaltet; in der Zelle steht dann „größter Umfang“. Die Markierung bedeutet „am meisten enthalten“, nicht „für Sie am besten“ – eine Gebietsplanung, die Sie nicht nutzen, ist kein Vorteil.

Wenn Sie sich bereits auf eine Einsatzklasse festgelegt haben, gehen unsere Detailvergleiche noch tiefer: easymap office vs. RegioGraph Analysis und easymap professional vs. RegioGraph Planning.