Was ist RegioGraph Analysis?
RegioGraph Analysis ist die Einstiegsedition der Geomarketing-Software RegioGraph von GfK GeoMarketing, heute Teil von NIQ. Die Software ist für alle gemacht, die Markt-, Kunden-, Potenzial- und Regionalanalysen erstellen – typischerweise im Marketing, im Controlling und in der Marktforschung, aber auch in der Vertriebsleitung und Geschäftsführung.
Die Grundidee des Geomarketings ist einfach: Zahlen, die in Tabellen nebeneinanderstehen, bekommen auf der Landkarte einen Ort. Aus einer Excel-Liste mit Kunden und Umsätzen wird eine digitale Stecknadelkarte oder eine eingefärbte Postleitzahlenkarte. Dann werden Fragen beantwortbar, die in der Tabelle untergehen: Wo sitzen Ihre Kunden? Welche Regionen bieten noch ungenutztes Potenzial? Welche Vertriebsgebiete sind über- oder unterrepräsentiert? Und wie hat sich das im Vergleich zum Vorjahr verändert?
Was RegioGraph Analysis von einem reinen Kartenprogramm unterscheidet: Die Landkarten und die GfK Kaufkraft für Deutschland, Österreich und die Schweiz sind bereits im Lieferumfang. Ihre Umsätze stehen damit vom ersten Tag an einer anerkannten Vergleichsgröße gegenüber – Sie sehen nicht nur, wo Sie viel verkaufen, sondern auch, wo Sie im Verhältnis zum Marktpotenzial viel oder wenig verkaufen.
Wofür Sie RegioGraph Analysis einsetzen
- Umsatz- und Potenzialverteilung nach Regionen: Umsätze je Postleitzahl, Gemeinde oder Kreis darstellen und der Kaufkraft, den Einwohnern oder den Haushalten gegenüberstellen.
- Kundendichte und Marktdurchdringung: Wie viele Kunden kommen auf 1.000 Haushalte? Wo ist die Durchdringung hoch, wo liegen weiße Flecken?
- Standortbewertung: Filialen, Niederlassungen oder Händler im Umfeld von Kaufkraft, Bevölkerung und Wettbewerb betrachten und untereinander vergleichen.
- Vertriebsgebiete darstellen und anpassen: Bestehende Gebiete visualisieren, Kennzahlen je Gebiet vergleichen und einzelne Postleitzahlen manuell umhängen.
- Berichte und Präsentationen: Karten für Vertriebsmeetings, Geschäftsberichte und Entscheidungsvorlagen – im Vollbildmodus präsentiert oder als Datei exportiert.
Die Funktionen von RegioGraph Analysis im Detail
Daten importieren und auf die Karte bringen
RegioGraph Analysis liest Ihre Daten aus Excel, Access, Textdateien und CSV, dBase, über ODBC-Datenquellen oder direkt aus der Zwischenablage. Adressen werden geokodiert, also mit Koordinaten versehen. In der Analysis-Edition geschieht das innerhalb einer Postleitzahl: Die Adresse wird ihrer Postleitzahl zugeordnet und in diesem Gebiet platziert. Für Auswertungen auf Postleitzahl-, Gemeinde- oder Kreisebene ist das in aller Regel ausreichend. Wer Fahrzeiten zu einzelnen Kunden oder straßengenaue Auswertungen braucht, benötigt die hausgenaue Geokodierung ab RegioGraph Planning.
Besonders praktisch im Alltag ist die automatische Aktualisierung: Ändern sich die Quelldaten, aktualisieren sich Daten, Kartenlayer und Analysen. Ein Monatsreporting muss also nicht jedes Mal neu gebaut werden – neue Datei ablegen, Projekt öffnen, fertig.
Analysieren: von der ABC-Analyse bis zum Portfolio
Die Analysefunktionen decken die typischen Fragestellungen des regionalen Marketings und Controllings ab:
- ABC-Analysen, um Kunden, Filialen oder Regionen nach ihrem Umsatzbeitrag zu klassifizieren,
- Kundendichte, um Ballungen und weiße Flecken sichtbar zu machen,
- geografische Portfolios, die Potenzial und Ausschöpfung je Region gegenüberstellen,
- Indizes, Prozentanteile und Abweichungen vom Durchschnitt, um Regionen fair vergleichbar zu machen,
- Entfernungen, Trends und Selektionen, etwa alle Kunden im Umkreis von 30 Kilometern um eine Filiale oder alle Regionen mit sinkendem Umsatz.
Gebiete manuell planen
Schon die Einstiegsedition kennt Gebiete: Sie ordnen Postleitzahlen oder andere Gebietseinheiten per Klick Ihren Vertriebsgebieten zu und sehen sofort, wie sich Umsatz, Kundenzahl oder Kaufkraft je Gebiet verändern. Für kleinere Anpassungen – ein Außendienstmitarbeiter übernimmt drei Postleitzahlen von seinem Kollegen – reicht das völlig. Wer Gebiete automatisch nach Potenzial, Kundenzahl oder Erreichbarkeit neu zuschneiden will, braucht RegioGraph Planning.
Präsentieren und exportieren
Ergebnisse präsentieren Sie direkt im Vollbild-Präsentationsmodus oder bereiten sie mit dem Layoutgenerator als fertige Karte mit Legende, Titel und Tabelle auf. Exportieren können Sie als Grafik (jpg, pdf, png, tif, emf, bmp), als Office-Datei (xls, xlsx, mdb, csv) oder als HTML; natürlich lassen sich Karten auch drucken.
So setzen Anwender RegioGraph Analysis ein
Neben dem klassischen Vergleich von Umsatz und Kaufkraft begegnen uns in Projekten und Schulungen vor allem diese Aufgaben:
- Rücklauf von Werbeaktionen auswerten: Anfragen, eingelöste Gutscheine oder Messekontakte werden nach der Aktion eingelesen und je Postleitzahl als Anfragen je 1.000 Haushalte eingefärbt. Die Karte zeigt, in welchen Verteilgebieten sich die Aktion gelohnt hat – und wo das Budget beim nächsten Mal besser anders eingesetzt wird.
- Kennzahlen für Zielgespräche mit dem Außendienst: Jeder Mitarbeiter erhält eine Karte seines Gebiets mit Umsatz, Veränderung zum Vorjahr und Abweichung vom Durchschnitt aller Gebiete. Weil Unterschiede im Potenzial sichtbar sind, lassen sich Ziele und Prämien sachlicher besprechen.
- Sortimente regional vergleichen: Prozentanteile einzelner Warengruppen je Gebiet zeigen, wo ein Sortiment stark und wo es kaum vertreten ist – ein guter Ausgangspunkt für regionale Verkaufsaktionen.
- Lücken im Händlernetz finden: Eine Selektion aller Postleitzahlen im Umkreis von 25 Kilometern um jeden Händler, verbunden mit Kaufkraft und Haushalten, zeigt, welche Regionen mit Potenzial kein Partner abdeckt.
Welche Kennzahlen sich für solche Auswertungen eignen und welche Fehler beim Einfärben häufig passieren, lesen Sie unter Kennzahlen und Analysemethoden im Geomarketing.
Lieferumfang und Lizenzmodell von RegioGraph Analysis
Im Standard erhalten Sie RegioGraph Analysis für Microsoft Windows mit den Landkarten für Deutschland, Österreich und die Schweiz, der GfK Kaufkraft inklusive Einwohner und Haushalte für diese drei Länder und einer Karte der 2-stelligen Postleitzahlen für Europa. Statt DACH können Sie auch Karten und Kaufkraft eines anderen europäischen Landes wählen; weitere Länder lassen sich zubuchen. Zusätzliche Daten, etwa Sortimentskaufkraft oder Firmenadressen, vermitteln wir herstellerneutral – mehr unter Markt- und Potenzialdaten.
Die Lizenz gilt für einen Named User, also eine namentlich benannte Person. Arbeiten mehrere Personen mit der Software, gibt es Pakete für bis zu zwei oder bis zu fünf Nutzer. Angeboten wird RegioGraph Analysis im 1-Jahres- oder 3-Jahres-Abonnement, abgerechnet jeweils pro Jahr zu Beginn des Vertragsjahres. Beim 3-Jahres-Abonnement zahlen Sie im ersten Jahr nur die Hälfte des Listenpreises und erhalten neue Versionen automatisch. Alle Details zu Laufzeiten, Kündigungsfristen und Verlängerung haben wir auf der Übersichtsseite RegioGraph Software zusammengefasst. Die Preise für beide Laufzeiten – einschließlich der Beträge für die Folgejahre – stehen in der Preistabelle auf dieser Seite.
Die Lizenz ist für interne Analysen vorgesehen. Wenn Sie Karten veröffentlichen oder an Dritte weitergeben möchten, beraten wir Sie gern zu passenden Lizenzmodellen.
Analysis, Planning oder Strategy – und was ist mit easymap office?
RegioGraph Analysis reicht, wenn Sie vor allem visualisieren und analysieren und Gebiete nur gelegentlich von Hand anpassen. RegioGraph Planning lohnt sich, sobald Sie Vertriebsgebiete automatisch planen und optimieren, Adressen hausgenau geokodieren oder Fahrtzeitzonen berechnen möchten. RegioGraph Strategy ist die Edition für Standort- und Expansionsplanung mit Einzugsgebieten und Wettbewerbern.
Der naheliegende Vergleich außerhalb der RegioGraph-Familie ist easymap office von infas 360. Beide sind Einstiegsprodukte, setzen aber unterschiedliche Schwerpunkte: RegioGraph Analysis bringt Kaufkraftdaten und die DACH-Karten mit und erlaubt manuelle Gebietsplanung. easymap office ist sehr einsteigerfreundlich, bindet mehr Datenquellen direkt an – etwa SQL Server, Oracle, SharePoint-Listen oder Outlook-Kontakte –, exportiert auch nach PowerPoint und Word und wird als Concurrent-User-Lizenz angeboten; Marktdaten und Gebietsplanung sind dort nicht enthalten. Eine Gegenüberstellung finden Sie im Vergleich easymap office und RegioGraph Analysis.
Geht es zunächst nur um eine einzelne Karte mit Umsätzen je Postleitzahl, ist eine eigene Lizenz oft noch gar nicht nötig: Dafür genügt mitunter schon Geomarketing mit Excel – oder Sie lassen die Karte von uns erstellen.
Einführung und Schulung durch p17
Die meisten Anwender sind mit RegioGraph Analysis schnell arbeitsfähig – noch schneller geht es mit einer kurzen Einführung. In unseren Schulungen lernen Sie Import und Geokodierung, Flächenfärbungen, Kaufkraftanalysen, Portfolios und den Layoutgenerator kennen. Auf Wunsch arbeiten wir direkt mit Ihren Unternehmensdaten, sodass Sie nach der Schulung ein fertiges Projekt haben, an dem Sie weiterarbeiten können. Die Schulung findet bei Ihnen vor Ort, in unseren Schulungsräumen in Gronau oder online statt.
Zur Einordnung: Die p17 GmbH ist kein offizieller Vertriebspartner von RegioGraph. Bis GfK das Partnermodell eingestellt hat, waren wir jahrelang Premium-Partner der GfK GeoMarketing; heute liegt unser Schwerpunkt stärker auf easymap. Lizenzen, Schulung, Beratung und Unterstützung zu RegioGraph Analysis bieten wir unabhängig davon weiterhin an – mehr im Transparenz-Hinweis zu RegioGraph.
Erst ansehen, dann entscheiden
Sie möchten RegioGraph Analysis in Aktion sehen, bevor Sie sich festlegen? Eine Testversion von RegioGraph gibt es nicht. Stattdessen zeigen wir Ihnen die Software in einer kostenlosen Online-Präsentation an einer Fragestellung aus Ihrem Alltag und beantworten Ihre Fragen direkt am Bildschirm – Online-Präsentation anfragen. Die passende Zusammenstellung aus Laufzeit, Nutzerzahl und Ländern stellen Sie im Konfigurator auf dieser Seite zusammen.