RegioGraph Strategy: Standortplanung Software für belastbare Entscheidungen
Wenn es um Standortfragen geht, reichen schöne Karten nicht aus. Entscheidend ist, ob Sie belastbar bewerten können, wo sich ein Standort wirklich lohnt – und warum. RegioGraph Strategy ist die umfassendste Edition der Geomarketing-Software RegioGraph von GfK GeoMarketing (heute NIQ) und genau für diese Aufgaben gemacht: für Standort- und Expansionsplanung, Einzugsgebietsanalysen, Wettbewerbsanalysen und Potenzialbewertungen, die sich im Alltag nachvollziehen lassen.
Die Edition enthält alle Funktionen von RegioGraph Analysis und RegioGraph Planning und ergänzt spezialisierte Werkzeuge, mit denen Sie Standorte nach Erreichbarkeit, Wettbewerb und Potenzial im Einzugsgebiet bewerten. Gerade wenn Investitionsentscheidungen mit Budget, Risiko und Verantwortung anstehen, schafft eine sauber dokumentierte Standortbewertung Sicherheit – für Sie und für die Gremien, die zustimmen müssen.
Typische Fragestellungen für RegioGraph Strategy
- Filial- und Expansionsplanung: Wo eröffnen wir als Nächstes? Welcher Standort sollte verlagert oder geschlossen werden?
- Standortbewertung: Wie groß ist das Potenzial im Einzugsgebiet, wie gut ist der Standort erreichbar, wie stark ist der Wettbewerb?
- Vergleich von Alternativen: Mehrere Flächen oder Immobilien nach einheitlichen Kriterien gegenüberstellen.
- Netzoptimierung, Logistik und Versorgung: Warenströme, Entfernungen und Versorgungsqualität eines Standortnetzes analysieren.
- Feinräumige Marktanalysen: Auswertungen bis auf Straßenabschnittsebene, wenn die Postleitzahl zu grob ist.
Das Huff-Modell: wie RegioGraph Strategy Einzugsgebiete berechnet
Bei der Analyse von Einzugsgebieten und Reichweiten von Standorten ist Geomarketing-Software unersetzlich. Faktoren mit Ortsbezug – das Verkehrsnetz, die Demografie im Umfeld, bestehende Einzelhandelsumsätze und -agglomerationen oder Gewerbeansiedlungen – lassen sich anders kaum erfassen. RegioGraph Strategy nutzt dafür das Huff-Modell, ein anerkanntes Verfahren zur Einzugsgebietsberechnung.
Das Huff-Modell ist ein Gravitationsmodell. Die Idee dahinter kennt jeder aus dem eigenen Einkaufsverhalten: Ein Geschäft zieht Kunden umso stärker an, je attraktiver es ist, und umso schwächer, je weiter der Weg dorthin ist. Gibt es in der Nähe Alternativen, teilen sich die Kunden auf. Das Modell berechnet für jedes Wohngebiet, mit welcher Wahrscheinlichkeit die Haushalte dort einen bestimmten Standort aufsuchen. Multipliziert mit der Kaufkraft ergibt sich, wie viel Potenzial ein Standort anzieht – also wie viel Umsatz möglich ist. Das erlaubt eine realistische Absatzplanung und damit eine langfristige Einschätzung des Erfolgs von Expansionsvorhaben.
Als Ergebnis beziffert RegioGraph für einen oder mehrere Standorte Marktanteilszonen, Potenzialzonen und die Versorgungsqualität – mit den optionalen Datenpaketen sogar straßenabschnittsgenau. Sie sehen also nicht nur einen Kreis um den Standort, sondern wie stark der Standort in jedem Teil seines Umfelds tatsächlich wirkt.
Attraktivität: was einen Standort anziehend macht
Welche Merkmale die Attraktivität eines Standorts beschreiben, hängt von der Fragestellung ab. In RegioGraph Strategy können unter anderem berücksichtigt werden:
- Umsatzdaten nach Filiale oder Gebiet, gesamt oder nach Sortimenten,
- Verkaufsflächen (brutto oder netto),
- Lage,
- Sortimente,
- Shop-Format,
- Schaufenstermeter,
- direkte Nachbarn, etwa ein Magnetbetrieb in unmittelbarer Nähe.
Raumwiderstand: wie weit Kunden bereit sind zu fahren
RegioGraph bietet verschiedene Distanzfunktionen, die den sogenannten Raumwiderstand beschreiben – also die Bereitschaft der Konsumenten, eine Entfernung zu überwinden, um einen bestimmten Standort aufzusuchen. Die Wahl des passenden Funktionsverlaufs hängt unter anderem vom untersuchten Produkt und vom Standorttyp ab. Für Brötchen fährt kaum jemand weit, für eine neue Küche oder ein Auto nehmen Kunden deutlich längere Wege in Kauf.
Software unterstützt – Sachverstand entscheidet
RegioGraph liefert bei der Analyse von Reichweiten und Einzugsgebieten eine transparente, objektive und fundierte Entscheidungsgrundlage. Diese muss aber mit Sachverstand gehandhabt werden, denn die Feinjustierung der Parameter zur Standortqualität beeinflusst die Endaussage direkt. Idealerweise folgt der softwaregestützten Vorauswahl eine Prüfung der infrage kommenden Standorte und Immobilien vor Ort durch Fachleute. Mehr zum Hintergrund lesen Sie in unserem Beitrag über Einzugsgebietsberechnung mit RegioGraph.
Weitere Werkzeuge für Standort- und Netzplanung
- Entfernungsmatrix: Distanzen zwischen vielen Standorten und Kunden in einem Schritt berechnen – etwa um zu prüfen, welche Kunden nach einer Schließung zu welchem Standort wechseln würden.
- Warenstromanalyse: Liefer- und Versorgungsbeziehungen zwischen Lagern, Filialen und Kunden darstellen und bewerten.
- Wärmekarte (Delaunay-Analyse): Punktdaten wie Kunden oder Betriebe als Fläche darstellen, sodass Hotspots und Lücken sofort erkennbar sind.
- Datenanalyse-Modus auf Straßenabschnittsebene: Auswertungen unterhalb der Postleitzahl, wenn es auf einzelne Straßenzüge ankommt, dazu erweitertes Reporting.
- Standortpotenziale automatisch ermitteln und vergleichen: Mehrere Kandidaten nach denselben Kriterien bewerten und als Rangliste ausgeben.
- Reporting: Ergebnisse als Berichte, Karten und Diagramme für Entscheidungsrunden aufbereiten.
Brauchen Sie dagegen nur feste Straßenentfernungen zwischen Orten, etwa für Frachttarife oder Entfernungen im Außendienst, kann eine fertige Entfernungstabelle wie das Entfernungswerk Straße (EWS) genügen – wir liefern die Daten und binden sie bei Ihnen ein.
So setzen Anwender RegioGraph Strategy ein
Drei Aufgaben begegnen uns in Standortprojekten besonders häufig:
- Einen zweiten Standort bewerten: Am Anfang steht die Kundenherkunft des bestehenden Standorts: Wo liegt das Kerngebiet, und wo kommen trotz Potenzial kaum Kunden? Die Entfernungsmatrix zeigt, welche Wohngebiete näher an einem Wettbewerber liegen als am eigenen Standort. Erst dann rechnet das Gravitationsmodell die Kandidaten durch, einschließlich der Umsatzverschiebung zwischen eigenen Standorten.
- Filialnetze nach einer Übernahme zusammenführen: Entfernungsmatrix und Einzugsgebiete zeigen, welche Standorte sich überschneiden und zu welchem verbleibenden Standort die Kunden bei einer Schließung wechseln würden – typische Fragen einer Filialnetzanalyse.
- Standortsteckbriefe für Entscheidungsgremien: Für jeden Kandidaten werden dieselben Kennzahlen berechnet – Haushalte und Kaufkraft in den Fahrtzeitzonen, Wettbewerber, erwarteter Marktanteil. So diskutiert das Gremium über Annahmen statt über Bauchgefühl.
Die Modelle hinter solchen Entscheidungen erklären wir unter Standortmodelle.
Optionale Datenpakete auf Straßenabschnittsebene: B2C oder B2B
Für besonders feinräumige Analysen lässt sich RegioGraph Strategy gegen Aufpreis um Datenpakete auf Straßenabschnittsebene für Deutschland erweitern:
- GfK Endverbraucherpotenziale (B2C): Einwohner, Haushalte und Kaufkraft je Straßenabschnitt – für Handel, Gastronomie, Dienstleister und alle, die Privatkunden erreichen wollen.
- D&B Gewerbepotenziale (B2B): Standort, Branche, Mitarbeiter und Umsatz von Betrieben je Straßenabschnitt – für Großhandel, Handwerksbedarf, Dienstleister für Unternehmen.
Zusätzlich können Mikromarketing-Daten erworben werden. Welches Paket sinnvoll ist, hängt von Ihrer Zielgruppe ab; schildern Sie uns kurz Ihren Anwendungsfall, dann empfehlen wir die passende Kombination. Weitere Markt- und Potenzialdaten vermitteln wir herstellerneutral über Markt- und Potenzialdaten und p17-data.de. Für die Frage, wie viele Menschen tatsächlich an einem Standort vorbeikommen, können anonymisierte, aggregierte Bewegungsdaten die Bewertung ergänzen; wir ordnen ein, wann sie sich lohnen.
Lieferumfang und Lizenzmodell von RegioGraph Strategy
Im Standard erhalten Sie RegioGraph Strategy für Microsoft Windows mit den Landkarten für Deutschland, Österreich und die Schweiz, der GfK Kaufkraft inklusive Einwohner und Haushalte für diese drei Länder und einer Karte der 2-stelligen Postleitzahlen für Europa. Statt DACH können Sie Karten und Kaufkraft eines anderen europäischen Landes wählen; weitere Länder lassen sich zubuchen.
Die Lizenz gilt für einen Named User; für Teams gibt es Pakete für bis zu zwei oder bis zu fünf Nutzer. Sie wählen zwischen 1-Jahres- und 3-Jahres-Abonnement, abgerechnet pro Jahr zu Beginn des Vertragsjahres; im 3-Jahres-Abonnement zahlen Sie im ersten Jahr die Hälfte des Listenpreises und erhalten neue Versionen automatisch. Alle Konditionen im Detail finden Sie auf der Seite RegioGraph Software. Die Preise für beide Laufzeiten – einschließlich der Beträge für die Folgejahre – stehen in der Preistabelle auf dieser Seite. Die Lizenz ist für interne Analysen vorgesehen – wenn Sie Karten veröffentlichen oder an Dritte weitergeben möchten, beraten wir Sie zu passenden Lizenzen.
Strategy, Planning oder eine andere Lösung?
RegioGraph Strategy ist ein Spezialwerkzeug. Wer vor allem Vertriebsgebiete plant und gelegentlich Fahrtzeitzonen um einen Standort braucht, ist mit RegioGraph Planning gut bedient. Erreichbarkeitsanalysen und Fahrzeiten bietet auch easymap professional; das Gravitationsmodell mit Marktanteils- und Potenzialzonen ist dagegen die Spezialität von RegioGraph Strategy. Einen Überblick über beide Produktfamilien gibt der Vergleich easymap und RegioGraph.
Und ganz ehrlich: Wenn nur eine einzelne Standortentscheidung ansteht, lohnt sich die eigene Lizenz oft nicht. Dann übernehmen wir die Standortanalyse als Projekt und liefern Ihnen eine dokumentierte Entscheidungsgrundlage.
Einführung und Schulung durch p17
Standortplanung mit einem Gravitationsmodell erfordert Erfahrung in der Wahl der Parameter. In unserer Schulung „Standortplanung mit RegioGraph Planning und Strategy“ arbeiten wir auf Wunsch direkt mit Ihren Standort-, Wettbewerbs- und Kundendaten – bei Ihnen vor Ort, in Gronau oder online. Mehr unter Schulungen.
Zur Einordnung: Die p17 GmbH ist kein offizieller Vertriebspartner von RegioGraph. Jahrelang waren wir Premium-Partner der GfK GeoMarketing, bis GfK das Partnermodell eingestellt hat; heute liegt unser Schwerpunkt stärker auf easymap. RegioGraph-Lizenzen erhalten Sie weiterhin bei uns, ebenso Beratung und Schulung – Details im Transparenz-Hinweis zu RegioGraph.
Erst ansehen, dann entscheiden
Eine Testversion von RegioGraph Strategy gibt es nicht. Stattdessen zeigen wir Ihnen die Software gern in einer kostenlosen Online-Präsentation an Ihrer eigenen Standortfrage – Online-Präsentation anfragen. Laufzeit, Nutzerzahl, Länder und optionale Datenpakete stellen Sie im Konfigurator auf dieser Seite zusammen.