Geomarketing Wissen: Worum es auf diesen Seiten geht
Geomarketing klingt nach Spezialdisziplin – dahinter stecken aber meist ganz handfeste Fragen: Wo sitzen unsere besten Kunden? Sind die Vertriebsgebiete fair verteilt? Lohnt sich der neue Standort? Wie viel Zeit verbringt der Außendienst im Auto statt beim Kunden? Wer solche Fragen mit Karten und Daten beantworten möchte, stößt schnell auf Fachbegriffe, Datenformate und Softwarenamen, die sich nicht von selbst erklären.
In diesem Bereich sammeln wir das Geomarketing Wissen, das wir seit 2008 in Projekten, Schulungen und unzähligen Supportgesprächen aufgebaut haben. Unser Anspruch dabei: verständlich statt verklausuliert, herstellerneutral statt verkaufsgetrieben und immer mit Blick auf die Praxis.
Wo Sie am besten einsteigen
- Neu im Thema? Beginnen Sie mit dem Grundlagenartikel Was ist Geomarketing?. Er erklärt Definition, Bausteine, Methoden, Datenquellen und Software und zeigt an Beispielen, wie Unternehmen Geomarketing im Vertrieb, in der Standortplanung und im Marketing einsetzen.
- Sie wollen Zahlen richtig lesen? Kennzahlen und Analysemethoden erklärt Kaufkraftindex, Marktausschöpfung, ABC- und Portfolioanalyse – mit Rechenbeispielen und den typischen Fehlern bei der Kartendarstellung.
- Sie planen Vertriebsgebiete? Die Methoden der Gebietsplanung zeigen, wie Verfahren Balance, Kompaktheit und Zusammenhang gegeneinander abwägen. Der Leitfaden Gebietsplanung ergänzt die organisatorische Seite: Anlässe, Kriterien und wie Sie den Außendienst mitnehmen.
- Sie suchen den besten Standort? Unter Standortmodelle erklären wir p-Median, p-Center und Covering-Modelle – und welches Modell zu welcher Frage passt.
- Sie planen Touren? Tourenplanung verstehen ordnet Begriffe, Planungsebenen und Verfahren von der Rahmentour bis zur kurzfristigen Umplanung.
- Ein Begriff ist unklar? Im Geomarketing-Glossar finden Sie Fachbegriffe von ABC-Analyse bis Zentralität – kurz erklärt und mit Verweisen auf die passenden Themenseiten.
- Sie suchen konkrete Tipps? Unter Aktuelles & Praxistipps lesen Sie Neuigkeiten zu easymap und RegioGraph, Hinweise zu neuen Kartenständen und Schritt-für-Schritt-Hilfen bei typischen Fehlermeldungen.
- Sie stehen vor einer Softwareentscheidung? Unsere Produktvergleiche stellen easymap und RegioGraph Edition für Edition gegenüber – mit Stärken und Grenzen.
- Ihre bisherige Software wird nicht mehr weiterentwickelt? Unter Alternativen zeigen wir Nachfolgelösungen für Microsoft MapPoint, PTV Map&Market und CAS/PTV map&sales.
Wissen, das nicht an einen Hersteller gebunden ist
Als unabhängiger Partner bieten wir Software und Daten mehrerer Hersteller an – und genau deshalb erklären wir Methoden und Begriffe so, dass sie unabhängig vom Produkt gelten. Eine Fahrzeitzone ist in easymap dieselbe wie in RegioGraph oder in einem klassischen GIS wie QGIS, und eine Flächenfärbung nach Kaufkraftindex folgt überall denselben Regeln. Wo sich Programme tatsächlich unterscheiden, sagen wir das offen. Warum wir so arbeiten, lesen Sie unter Warum p17.
Vom Lesen zum Anwenden
Wissen entfaltet seinen Wert erst in der Anwendung. Welche konkreten Aufgaben sich mit Karten und Daten lösen lassen – von der White-Spot-Analyse über die Werbeplanung bis zur Tourenplanung –, zeigen unsere Geomarketing-Anwendungen. Wie Geomarketing in einzelnen Branchen eingesetzt wird – von Banken über Autohandel und Energieversorger bis zu Pharma und Logistik –, zeigen wir unter Geomarketing für Branchen. Wenn Sie ein Thema vertiefen möchten, helfen Ihnen unsere Schulungen – auf Wunsch mit Ihren eigenen Unternehmensdaten. Für konkrete Vorhaben wie eine Gebietsplanung oder eine Standortanalyse begleiten wir Sie auch als Projektpartner; einzelne Karten und Analysen übernehmen wir als Geomarketing-Service. Und wenn Sie einfach eine Frage haben, die hier noch nicht beantwortet wird: Schreiben Sie uns. Gute Fragen landen nicht selten als neuer Praxistipp auf dieser Seite.