Was leistet Geomarketing Software?
Fast jede Unternehmenszahl hat einen Ort: Kunden haben eine Adresse, Umsätze entstehen in Regionen, Außendienstmitarbeiter fahren durch Gebiete, Filialen haben ein Einzugsgebiet. Geomarketing-Software bringt diese Zahlen auf die Landkarte und verknüpft sie mit Marktdaten wie Kaufkraft oder Einwohnern. Was in Tabellen verborgen bleibt, wird auf der Karte sofort sichtbar – etwa, dass drei Außendienstler dieselbe Stadt anfahren oder dass eine kaufkräftige Region kaum Kunden hat. Die typischen Aufgaben:
- Visualisieren: Kunden, Interessenten und Standorte per Geokodierung als digitale Stecknadelkarte darstellen, Regionen nach Umsatz oder Kundenzahl einfärben, Dichten als Heatmap zeigen.
- Analysieren: Umsätze mit Kaufkraft und Einwohnern vergleichen, ABC- und Portfolioanalysen erstellen, Marktausschöpfung je Region berechnen.
- Gebiete planen: Vertriebs- und Servicegebiete fair zuschneiden, nach Potenzial, Kundenzahl oder Erreichbarkeit optimieren und dokumentieren.
- Standorte bewerten: Einzugsgebiete, Fahrzeiten und Wettbewerb analysieren – für Filialen, Niederlassungen oder Servicestützpunkte.
- Touren planen: Besuchsrhythmen und Rahmentouren für den Außendienst so planen, dass weniger Zeit im Auto und mehr beim Kunden verbracht wird.
- Teilen und präsentieren: Karten als Grafik, Office-Datei oder im Web bereitstellen.
Eine ausführliche Einführung in die Methoden finden Sie unter Was ist Geomarketing?.
easymap und RegioGraph in Kürze
Im deutschsprachigen Raum haben sich für Unternehmen zwei Produktfamilien etabliert, die wir beide seit vielen Jahren einsetzen und schulen: easymap von infas 360 und RegioGraph von GfK GeoMarketing, heute Teil von NIQ. Beide sind Windows-Programme, beide gibt es in Editionen, die aufeinander aufbauen – vom Einstieg über die Gebietsplanung bis zu Spezialaufgaben.
| easymap | RegioGraph | |
|---|---|---|
| Hersteller | infas 360 GmbH | GfK GeoMarketing GmbH (NIQ) |
| Editionen | office, professional, enterprise, dazu Add-on Tourenplanung | Analysis, Planning, Strategy |
| Lizenzmodell | Concurrent User | Named User |
| Karten im Standard | Deutschland | Deutschland, Österreich, Schweiz, 2-stellige PLZ Europa |
| Marktdaten im Standard | keine | GfK Kaufkraft inkl. Einwohner und Haushalte (DACH) |
| Besondere Stärken | Datenbankanbindung, Fahrzeiten und Routing, Tourenplanung, Web-Kartendienst easymap explorer (in enterprise) | mitgelieferte Kaufkraft, mehrstufige Gebietsplanung, Huff-Modell für Standortanalysen |
easymap spielt seine Stärken aus, wenn mehrere Personen gelegentlich mit der Software arbeiten, Daten direkt aus SQL Server, Oracle oder SharePoint kommen, Fahrzeiten eine Rolle spielen oder Ergebnisse unternehmensweit im Browser geteilt werden sollen. RegioGraph ist stark, wenn Kaufkraftanalysen im DACH-Raum im Mittelpunkt stehen, Gebietsstrukturen über mehrere Ebenen geplant werden oder Standorte mit einem Gravitationsmodell bewertet werden sollen. Welche Stärken für Sie schwerer wiegen, zeigt der ausführliche Vergleich easymap und RegioGraph.
Named User oder Concurrent User: das passende Lizenzmodell
Oft unterschätzt, aber für die Kosten entscheidend ist das Lizenzmodell. Eine Named-User-Lizenz (RegioGraph) ist einer bestimmten Person zugeordnet; jede Person, die mit der Software arbeitet, braucht eine eigene Lizenz. Eine Concurrent-User-Lizenz (easymap) zählt dagegen die gleichzeitige Nutzung: Die Software darf im Standard bei bis zu fünf Personen installiert sein, arbeiten kann jeweils eine davon. In der nächsten Stufe sind es zwei gleichzeitige Nutzer bei bis zu zehn Installationen.
Karten und Daten: was im Standard steckt
Software ist nur so gut wie die Karten und Daten, mit denen sie arbeitet. Karten liefern die Geometrien, etwa Postleitzahlen, Gemeinden, Kreise oder Bundesländer; weil sich Postleitzahlen und Verwaltungsgrenzen jedes Jahr ändern, sollten sie regelmäßig aktualisiert werden. Marktdaten liefern die Inhalte: Kaufkraft, Einwohner und Haushalte, Firmenadressen oder Branchenpotenziale. RegioGraph enthält die GfK Kaufkraft für DACH bereits, easymap wird ohne Marktdaten ausgeliefert. Welche Daten sich für Ihre Frage eignen, erklären wir unter Daten und Karten; digitale Karten für andere Systeme wie QGIS, Power BI oder Ihr CRM finden Sie unter digitale Landkarten.
Nicht immer muss es eine spezielle Geomarketing-Software sein. Eine erste Umsatzkarte je Bundesland oder Postleitzahl entsteht oft schon mit dem Flächenkartogramm in Excel. Wer bereits mit dem kostenfreien GIS QGIS arbeitet, bekommt von uns die passenden Shapefiles und GeoJSON-Dateien samt Marktdaten – mehr unter Geomarketing mit QGIS. Und wer Kennzahlen ohnehin in Microsoft Power BI auswertet, kann Umsätze, Potenziale und Gebiete dort auf die Karte bringen: Geografische Analysen mit Power BI. Braucht es nur Straßenentfernungen zwischen Orten, etwa für Frachtberechnung, Tarife oder den Außendienst, liefert das Entfernungswerk Straße (EWS) sie als fertige Tabelle – ganz ohne Kartensoftware.
Was sich mit welchem Werkzeug beantworten lässt, zeigen die Anwendungen – von der Neukundengewinnung bis zur Lagerplanung. Typische Fragestellungen einzelner Branchen, vom Autohandel bis zur Logistik, finden Sie unter Geomarketing für Branchen.
Welche Edition für welche Aufgabe?
- Daten visualisieren und analysieren: easymap office oder RegioGraph Analysis – beide zeigen Kundenverteilungen, regionale Marktpotenziale und Vertriebsschwerpunkte.
- Vertriebsgebiete planen und optimieren: easymap professional oder RegioGraph Planning – beide geokodieren hausgenau und planen Gebiete automatisch.
- Standorte mit Wettbewerb und Einzugsgebiet bewerten: RegioGraph Strategy.
- Ergebnisse unternehmensweit im Browser teilen: easymap enterprise mit dem easymap explorer – oder, wenn niemand selbst planen muss, ein Geomarketing-Portal ohne easymap-Desktop.
- Außendiensttouren und Besuchsrhythmen planen: easymap Tourenplanung als Add-on.
- Geomarketing direkt im CRM: Für cobra ADRESS PLUS, cobra CRM und cobra ONE haben wir mit MAP+PLUS und TOUR+PLUS eigene Module entwickelt; Details und Testversion finden Sie auf der Produktseite map-plus.de.
Wenn Sie Gebiete oder Standorte nur alle paar Jahre neu planen, lohnt sich die eigene Software oft nicht. Dann übernehmen wir das als Beratungsprojekt oder erstellen Ihnen die Karten als Geomarketing-Service – eine Excel-Liste mit Ihren Daten genügt.
Vom kostenlosen Online-Tool bis zur individuellen Software
Nicht jede Fragestellung braucht sofort eine Lizenz: Mit unserem kostenlosen Online-Tool postleitzahlenkarte-software.de färben Sie die 2-stelligen Postleitzahlgebiete Deutschlands nach Vertriebsgebieten oder Umsätzen ein und exportieren die Karte als PNG oder PDF. Wer 5-stellige Postleitzahlen, Kundenstandorte oder eine Datenbankanbindung braucht, steigt mit easymap office ein.
Am anderen Ende stehen Aufgaben ohne passendes Standardprodukt, etwa Kartenfunktionen im eigenen CRM oder eine Anwendung für einen speziellen Prozess. Dafür entwickeln wir bei Bedarf individuelle Geomarketing-Software – oder prüfen, ob sich daraus eine Standardlösung entwickeln lässt, wie unser eigenes Produkt MAP+PLUS für cobra.
Auswahlhilfe, Vergleich und Alternativen
Unser Konfigurator führt Sie mit wenigen Fragen zur passenden Edition und stellt Laufzeit, Nutzerzahl und Länder zusammen. Die Detailunterschiede finden Sie in unseren Produktvergleichen. Sie arbeiten noch mit Microsoft MapPoint, PTV Map&Market oder CAS/PTV map&sales? Unter Alternativen zeigen wir, welche Nachfolger sich eignen.
Warum wir neutral beraten
Wir sind kein Hersteller. Wir leben überwiegend von kleinen Margen, die wir beim Verkauf der Software erhalten – nicht von teuren Beratungsstunden. Deshalb empfehlen wir, was zu Ihrer Aufgabe passt, auch wenn das eine kleinere Edition ist oder Software von Hersteller A mit Daten von Hersteller B.
Zur Einordnung: Unser Schwerpunkt liegt heute auf easymap. Offizieller Vertriebspartner von RegioGraph sind wir nicht – jahrelang waren wir Premium-Partner der GfK GeoMarketing, bis GfK das Partnermodell eingestellt hat. RegioGraph-Lizenzen, Schulungen und Beratung erhalten Sie bei uns weiterhin, und wenn RegioGraph besser zu Ihrer Aufgabe passt, sagen wir Ihnen das. Wie wir bei der Auswahl vorgehen, lesen Sie im Hinweis zu unseren Produktvergleichen und unter Warum p17.