RegioGraph Analysis von GfK GeoMarketing und easymap office von der infas 360 GmbH sind beides leistungsfähige Werkzeuge für den Einstieg ins Geomarketing. Während RegioGraph Analysis seinen Schwerpunkt auf umfassende Markt-, Kunden- und Potenzialanalysen legt und dabei Kaufkraft-, Karten- und Postleitzahldaten für die DACH-Region mitbringt, überzeugt easymap office vor allem durch Benutzerfreundlichkeit und eine schnelle Einarbeitung, die gerade Gelegenheitsanwendern entgegenkommt. In diesem Vergleich von easymap office und RegioGraph Analysis sehen Sie, wo die Unterschiede liegen und für wen sich welche Lösung eignet.
RegioGraph Analysis punktet mit tiefgehenden Auswertungs- und Präsentationsmöglichkeiten für regionale Markt- und Standortbewertungen. easymap office bietet dagegen einen leichten Einstieg, flexible Datenimporte und eine schnelle Report-Erstellung, um räumliche Informationen verständlich darzustellen.
easymap office vs. RegioGraph Analysis: die Unterschiede im Detail
Karten und Kaufkraft im Lieferumfang
Der größte Unterschied liegt im Lieferumfang. RegioGraph Analysis enthält die Landkarten für Deutschland, Österreich und die Schweiz, eine 2-stellige Postleitzahlenkarte für Europa und die GfK Kaufkraft inklusive Einwohner und Haushalte für alle drei Länder. Sie können also sofort Potenziale bewerten, Marktanteile berechnen oder Kaufkraftkarten erstellen.
easymap office wird mit der Karte Deutschland und ohne zusätzliche Daten ausgeliefert. Weitere Länder und Marktdaten lassen sich ergänzen – und zwar genau die, die Sie brauchen. Für ein Unternehmen, das nur in Deutschland verkauft und Kaufkraft nur für einige Regionen benötigt, kann das die schlankere Lösung sein. Wer dagegen regelmäßig mit Kaufkraft für ganz DACH arbeitet, bekommt sie bei RegioGraph ohne separaten Datenkauf. Welche Kaufkraftdaten es gibt und worin sie sich unterscheiden, lesen Sie unter Kaufkraftdaten.
Lizenzmodell: Concurrent User oder Named User
easymap office ist als Concurrent-User-Lizenz ausgelegt: Installation bei bis zu fünf Personen, eine Person arbeitet gleichzeitig. Das passt ideal zu Einstiegsszenarien, in denen mehrere Abteilungen die Software gelegentlich nutzen. RegioGraph Analysis ist eine Named-User-Lizenz und an eine Person gebunden; weitere namentlich gebundene Lizenzen lassen sich ergänzen. Das ist kein Nachteil, wenn eine Analystin oder ein Controller die Software regelmäßig und allein nutzt.
Datenimport: Wo liegen Ihre Daten?
easymap office greift direkt auf Excel, Access, Outlook-Kontakte, SharePoint-Listen, Textdateien, ODBC, Microsoft SQL Server, Oracle und OData zu. Liegen Ihre Kunden- und Umsatzdaten im CRM oder ERP, sparen Sie sich damit den Umweg über exportierte Excel-Listen. RegioGraph Analysis liest Excel, Access, Textdateien und CSV, dBase, ODBC und die Zwischenablage – für die meisten Einstiegsszenarien völlig ausreichend – und kann Daten, Kartenlayer und Analysen automatisch aktualisieren.
Geokodierung: 100-Meter-Raster oder Postleitzahl
Beide Programme bringen Ihre Adressen per integrierter Geokodierung auf die Karte, aber unterschiedlich genau. easymap office platziert jede Adresse im 100 × 100 m Raster. RegioGraph Analysis ordnet Adressen innerhalb ihrer Postleitzahl zu. Für Auswertungen auf Postleitzahlebene, Übersichtskarten und Kundendichte reicht beides. Wer später Fahrzeiten oder Einzugsgebiete berechnen möchte, braucht eine hausgenaue Geokodierung – die gibt es in easymap professional und RegioGraph Planning.
Brauchen Sie die Koordinaten Ihrer Kunden auch in anderen Systemen oder ist Ihr Adressbestand uneinheitlich gepflegt, übernehmen wir die Geokodierung und Adressaufbereitung auch als Dienstleistung – unabhängig von der Software.
Gebietsplanung: keine oder manuell
easymap office enthält keine Gebietsplanungsfunktionen. RegioGraph Analysis erlaubt die manuelle Gebietsplanung: Sie ordnen Postleitzahlgebiete per Klick einem Gebiet zu und sehen sofort, wie sich Umsatz, Kundenzahl oder Kaufkraft je Gebiet verändern. Für eine automatische, kriterienbasierte Gebietsplanung brauchen Sie in beiden Familien die nächste Edition.
Analyse und Präsentation
Bei den Analysen setzen beide Programme eigene Schwerpunkte. easymap office bietet Flächenfärbungen, Heatmaps, räumliche Rasteranalysen, die geografische Boston-Grid-Analyse (Potenzial gegen Ausschöpfung) und die Darstellung von Netzwerken und Lieferströmen. Was hinter Portfolio, Marktausschöpfung und Co. steckt, erklären wir unter Kennzahlen und Analysemethoden. RegioGraph Analysis punktet mit ABC-Analysen, Kundendichte, Portfolios, Indizes, Trends und Selektionen sowie einem Layoutgenerator und einem Vollbild-Präsentationsmodus. easymap exportiert dafür direkt nach PowerPoint und Word und automatisiert wiederkehrende Reports.
Für wen eignet sich was?
Vorab eine ehrliche Frage: Brauchen Sie schon eine Geomarketing-Software? Für eine einfache Umsatzkarte nach Postleitzahlen reicht manchmal Excel – was dort möglich ist und wo die Grenzen liegen, zeigen wir unter Geomarketing mit Excel. Sobald Kundenstandorte, eigene Gebiete oder regelmäßige Reports dazukommen, spielen die beiden Einstiegsprodukte ihre Stärken aus.
easymap office eignet sich für …
- gelegentliche Nutzer, die schnell eine aussagekräftige Karte brauchen, ohne sich lange einzuarbeiten,
- Teams mit mehreren Nutzern, die sich eine Lizenz teilen möchten,
- Unternehmen, deren Daten im CRM, ERP oder in SharePoint liegen,
- wiederkehrende Reports, etwa monatliche Umsatzkarten für die Geschäftsleitung,
- den Einstieg in die easymap-Familie mit der Option, später auf Gebietsplanung umzusteigen.
RegioGraph Analysis eignet sich für …
- Marketing, Marktforschung und Controlling, die regelmäßig mit Kaufkraft arbeiten,
- Unternehmen mit Markt in Deutschland, Österreich und der Schweiz,
- tiefere Analysen wie ABC-Klassifizierung, Portfolios, Indizes und Trendvergleiche,
- Standortbewertungen im Handel und in Filialnetzen,
- Anwender, die Gebiete gelegentlich von Hand anpassen möchten, ohne gleich eine Planungssoftware zu kaufen.
Wenn der Einstieg nicht mehr reicht
Beide Produkte sind der Einstieg in ihre Familie. Sobald Vertriebsgebiete automatisch geplant, Fahrzeiten berücksichtigt oder Adressen hausgenau verortet werden sollen, führt der Weg zu easymap professional oder RegioGraph Planning. Diesen Vergleich finden Sie unter easymap professional vs. RegioGraph Planning, den Gesamtüberblick über alle sechs Editionen im Vergleich easymap und RegioGraph.
Zur Einordnung: Unser Schwerpunkt liegt heute auf easymap, und offizieller Vertriebspartner von RegioGraph sind wir nicht – jahrelang waren wir Premium-Partner der GfK GeoMarketing, bis GfK das Partnermodell eingestellt hat. Für diesen Vergleich gelten trotzdem für beide Programme dieselben Kriterien. Wie wir unsere Vergleiche erstellen und woran wir verdienen, lesen Sie im Hinweis zu den Produktvergleichen.