Map&Market – das ehemalige Geomarketing-Produkt der PTV aus Karlsruhe – war eine umfassende Plattform für Geomarketing. Unternehmen konnten damit ihre Absatzplanung optimieren, Vertriebsgebiete und Kunden definieren und segmentieren und ihre Filialnetze über Standortanalysen weiterentwickeln. Die Software war für Excel- und Access-Anwender einfach zu bedienen und punktete vor allem bei der Gebietsplanung, der Berechnung von Auslastungen und der strategischen Tourenplanung. Doch der Hersteller, die PTV Planung Transport Verkehr GmbH, hat die Software zum 31.12.2023 eingestellt.
Gesucht wird Map&Market trotzdem bis heute – kein Wunder, denn in vielen Map&Market-Projekten stecken Jahre an Gebietsplanung. Wer jetzt einen Map&Market Nachfolger oder eine Map&Market Alternative sucht, findet bei p17 die passenden Nachfolgelösungen für jede Version – und auf dieser Seite eine Anleitung für den Umstieg.
Map&Market Alternative: Was die Abkündigung für Sie bedeutet
Map&Market wird nicht weiterentwickelt und erhält keine Updates mehr. Kurzfristig funktioniert eine vorhandene Installation oft noch, mittelfristig entstehen jedoch handfeste Probleme:
- Die Karten veralten: Postleitzahlen und Verwaltungsgrenzen ändern sich jedes Jahr. Ohne Kartenupdates werden Kunden zunehmend falschen Gebieten zugeordnet.
- Die Marktdaten veralten: Kaufkraft, Einwohner und Haushalte aus dem letzten Datenstand bilden die Realität von Jahr zu Jahr schlechter ab.
- Die Technik veraltet: Neue Windows- und Office-Versionen werden nicht mehr berücksichtigt, Schnittstellen zu Excel und Access können wegbrechen.
- Der Support fehlt: Wenn ein Projekt sich nicht mehr öffnen lässt, gibt es niemanden, der hilft.
Unser Rat: Planen Sie den Umstieg in Ruhe, bevor ein technisches Problem die Entscheidung erzwingt. Hintergründe zur Abkündigung finden Sie auch in unserem Beitrag Abkündigung der Software Map&Market.
Die Map&Market-Versionen im Überblick
Insgesamt gab es drei Desktopprodukte und eine Cloud-Variante. Welche Version Sie genutzt haben, bestimmt die passende Alternative.
- Map&Market basic war der kostengünstige Einstieg ins Geomarketing. Die Software punktete mit der hausgenauen Geokodierung von Adressen, der manuellen Gebietsplanung und einer Kartengrundlage für Deutschland, Österreich und die Schweiz inklusive der Marktdaten Einwohner, Haushalte und Kaufkraft. Eine Variante davon war CAS/PTV map&sales.
- Map&Market planner erweiterte die basic-Version um die automatische Gebietsplanung. Die integrierten Planungsalgorithmen rechneten unterschiedliche Szenarien in Sekundenschnelle durch; in den neueren Versionen kam dafür der PTV xServer mit der Funktion xCluster zum Einsatz.
- Map&Market premium ergänzte planner um die Auslastungsplanung und die strategische Tourenplanung. Per Mausklick ließen sich Touren für die Außendienstmitarbeiter durchrechnen – unter Berücksichtigung von Arbeitszeiten, Übernachtungstouren, Öffnungszeiten der Kunden, Qualifikationen und mehr.
- Map&Market 25h war die Cloud-Variante. In premium erstellte Touren konnten dorthin übertragen werden, damit Außendienstmitarbeiter sie selbst nachbearbeiten. Alternativ konnten Mitarbeiter ihre Besuchstouren im Rahmen der taktischen Tourenplanung auch ohne premium eigenständig planen.
Map&Market Nachfolger: Welche Alternative passt zu welcher Version?
Um die passende Alternative zu finden, muss man das Einsatzszenario kennen. Die folgende Zuordnung hat sich in unseren Beratungen bewährt:
| Bisherige Version | Typischer Einsatz | Empfohlene Alternative |
|---|---|---|
| Map&Market basic | Kunden auf der Karte, Kaufkraft DACH, Gebiete von Hand | RegioGraph Analysis (Kaufkraft DACH enthalten) oder easymap professional (hausgenaue Geokodierung) |
| Map&Market planner | automatische Gebietsplanung | easymap professional oder RegioGraph Planning |
| Map&Market premium | Auslastungsplanung, strategische Tourenplanung | easymap professional mit Add-on easymap Tourenplanung |
| Map&Market 25h | Außendienst plant Touren selbst | Add-on easymap explorer pro (zum explorer in easymap enterprise) oder spezialisierte Lösungen für die operative Tagesplanung |
Für die operative Tagesplanung durch den Außendienst selbst gibt es spezialisierte Anbieter wie portatour oder 25h.cloud. Welche Lösung zu Ihrer Organisation passt, klären wir gern herstellerneutral in einem Gespräch.
Darstellung von Kunden und Standorten auf der digitalen Landkarte
Einer der einfachsten Anwendungsfälle ist die digitale Stecknadelkarte. Sie lässt sich grundsätzlich mit jeder Geomarketing-Software erstellen – die Unterschiede stecken im Detail. Map&Market basic konnte Adressen bereits hausgenau geokodieren. Bei den Alternativen ist das teilweise erst in den höheren Editionen möglich:
| Software | Geokodierung von Adressen |
|---|---|
| Map&Market basic (eingestellt) | hausgenau |
| easymap office | im 100 × 100 m Raster |
| easymap professional | hausgenau, weltweit |
| RegioGraph Analysis | innerhalb einer Postleitzahl |
| RegioGraph Planning | hausgenau |
Wofür benötigt man eine hausgenaue Geokodierung?
Für eine Übersichtskarte Deutschlands reicht die Platzierung im 100 × 100 m Raster – dem europäischen INSPIRE-Raster – völlig aus. Wer einzelne Bereiche im Detail betrachtet, möchte Standorte dagegen exakt an der Adresse sehen. Stellen Sie sich zwei Symbole für denselben Kunden vor: Das eine liegt in der Mitte seiner Rasterzelle, das andere genau am Gebäude. In einer Deutschlandkarte sieht man keinen Unterschied, in einer Stadtkarte sehr wohl.
Richtig wichtig wird die Genauigkeit, wenn Sie anschließend mit einer Fahrzeitzonenberechnung eine Erreichbarkeitsanalyse durchführen, wie sie in easymap professional möglich ist. Dann entscheidet die Lage der Adresse darüber, ob ein Kunde innerhalb oder außerhalb einer 30-Minuten-Zone liegt.
Typische Map&Market-Aufgaben und wie Sie sie heute lösen
Viele Anwender haben Map&Market nicht nach Version, sondern nach Aufgabe genutzt. Die folgende Übersicht ordnet die häufigsten Aufgaben den Lösungen zu, die wir heute empfehlen:
| Aufgabe in Map&Market | Lösung heute | Werkzeug |
|---|---|---|
| Kundenadressen prüfen, geokodieren und als Stecknadelkarte zeigen | Geokodierung im Raster oder hausgenau, auf Wunsch als Dienstleistung | easymap office, easymap professional, Geokodierung als Service |
| Postleitzahlgebiete nach Umsatz oder Kaufkraft einfärben | Flächenfärbung; Kaufkraft für DACH ist bei RegioGraph enthalten | RegioGraph Analysis, easymap office |
| Umsatz und Kaufkraft vergleichen, Portfolioanalyse | Potenzial gegen Ausschöpfung je Gebiet | RegioGraph Analysis, easymap office |
| Entfernungen und Fahrzeiten zu Kunden, Erreichbarkeit prüfen | Fahrzeitzonen, Routing, Erreichbarkeitsanalysen | easymap professional, RegioGraph Planning |
| Gebiete von Hand anpassen | Postleitzahlen per Klick umhängen, Summen je Gebiet sofort sehen | RegioGraph Analysis, easymap professional |
| Gebiete automatisch nach Potenzial und Fahrzeit ausgleichen | automatische Gebietsplanung und -optimierung | easymap professional, RegioGraph Planning |
| Standorte planen: wie viele, und wo? | optimale Standorte im Gebiet, Einzugsgebiete, Gravitationsmodell | RegioGraph Planning, RegioGraph Strategy, Standortanalyse als Projekt |
| Kleinräumige Analysen unterhalb der Postleitzahl | Straßenabschnitte, 8-stellige Postleitzahlen oder GEOmarkets | RegioGraph Strategy, feinere Ebenen über Markt- und Potenzialdaten |
| Strategische Besuchstouren mit Rhythmen, Besuchsdauern und Übernachtungen | Rahmentourenplanung für bis zu 52 Wochen | easymap professional mit easymap Tourenplanung |
| Außendienst plant Tagestouren selbst und sucht bei Terminausfall Alternativen in der Nähe | reihenfolgeoptimierte Touren und Alternativbesuche unterwegs | easymap explorer pro mit easymap enterprise, für cobra-Anwender MAP+PLUS mit TOUR+PLUS |
| Karten und Ergebnisse mit Kolleginnen und Kollegen teilen | Karten im Browser, ohne Installation | easymap enterprise mit easymap explorer |
Wer mehrere dieser Aufgaben regelmäßig erledigt, kommt meist mit einer einzigen Lösung aus. Fällt eine Aufgabe dagegen nur alle paar Jahre an – etwa die Neuordnung der Gebiete –, ist ein Projekt mit uns oft wirtschaftlicher als eine höhere Edition. Und wer vor allem Straßenentfernungen zwischen vielen Orten braucht – etwa für Frachtberechnung, Tarife oder den Außendienst –, ist mit einer fertigen Entfernungstabelle oft besser bedient als mit einer Geomarketing-Software: Das Entfernungswerk Straße (EWS) liefern wir und binden es bei Ihnen ein, etwa in Excel, Datenbank oder ERP.
Umstieg von Map&Market: So übernehmen Sie Ihre Daten
Map&Market-Projektdateien lassen sich in easymap oder RegioGraph nicht direkt öffnen. Das ist weniger schlimm, als es klingt – denn der Wert steckt in den Daten, nicht in der Projektdatei.
Kundendaten und Umsätze
Die meisten Map&Market-Projekte basierten auf Excel-Tabellen oder Access-Datenbanken. Diese Quellen bleiben erhalten und werden in der neuen Software einfach wieder angebunden. Prüfen Sie beim Umstieg die Adressqualität: Straße, Postleitzahl und Ort gehören in eigene Spalten, Postleitzahlen mit führender Null sollten als Text formatiert sein.
Gebietsstrukturen
Ihre Vertriebsgebiete sind das Ergebnis vieler Planungsrunden und sollten nicht verloren gehen. Exportieren Sie die Gebietszuordnung als Tabelle – jede Postleitzahl oder Gemeinde mit dem zugehörigen Gebiet und, falls vorhanden, dem Namen des Außendienstmitarbeiters. Aus dieser Tabelle lässt sich die bestehende Struktur in easymap professional oder RegioGraph Planning wieder aufbauen und anschließend mit aktuellen Daten neu bewerten.
Karten und Marktdaten
Die Karten aus Map&Market werden durch aktuelle Karten der neuen Software ersetzt – das ist einer der wichtigsten Gründe für den Umstieg. Wer die Kaufkraft für Deutschland, Österreich und die Schweiz weiter nutzen möchte, bekommt sie bei RegioGraph im Lieferumfang. Bei easymap ergänzen wir Kaufkraftdaten oder andere Markt- und Potenzialdaten je nach Bedarf.
Eigene Kartenebenen, Besuchsdaten und Koordinaten
Neben Kunden und Gebieten stecken in vielen Projekten weitere Informationen, die beim Umstieg leicht vergessen werden:
- Selbst gezeichnete Flächen: Sonderbezirke, Liefergebiete oder Stadtteile, die nicht an Postleitzahlgrenzen enden. Lässt Ihre Installation einen Export in ein GIS-Format wie Shapefile zu, werden die Flächen direkt übernommen. Andernfalls genügt ein Ausdruck oder eine PDF-Datei der Karte, nach der die Flächen neu digitalisiert werden – mit dem Landkarten-Editor von RegioGraph Planning oder durch uns als digitale Landkarte.
- Besuchsdaten für die Tourenplanung: Besuchsrhythmen und Besuchsdauern berücksichtigt die easymap Tourenplanung individuell je Kunde. Sichern Sie außerdem feste Besuchstage, Öffnungszeiten und besondere Anforderungen einzelner Kunden als eigene Spalten, damit sie bei der Neuplanung nicht verloren gehen.
- Koordinaten: Bereits geokodierte Koordinaten sparen Arbeit – aber nur, wenn das Koordinatensystem bekannt ist. Im Zweifel ist eine neue Geokodierung auf aktuellem Adressstand die sicherere Wahl.
Die Übernahme erledigen wir auf Wunsch komplett für Sie: Sie schicken uns die Exporte, wir bauen Gebiete, Kundenkarten und Tourenparameter in der neuen Software auf – als Projekt oder als Geomarketing-Service.
Map&Market für Excel- und Access-Anwender: Was bleibt vertraut?
Viele Map&Market-Nutzer schätzten, dass sie ihre gewohnten Excel-Listen und Access-Datenbanken direkt verwenden konnten. Das bleibt auch mit den Alternativen so. easymap greift direkt auf Excel und Access zu, darüber hinaus auf Outlook-Kontakte, SharePoint-Listen, Microsoft SQL Server, Oracle und OData-Quellen. Das ist interessant, wenn Ihre Kundendaten inzwischen im CRM liegen. RegioGraph liest Excel, Access, Textdateien, dBase und ODBC-Quellen und kann Daten, Kartenlayer und Analysen automatisch aktualisieren. Ergebnisse exportieren beide Programme wieder nach Excel; easymap zusätzlich direkt nach PowerPoint und Word.
Schneller Einstieg ohne Software: Gebietskarte kostenlos online
Nicht jede Karte braucht sofort eine neue Geomarketing-Software. Wenn Sie zum Beispiel Ihre bisherige Gebietseinteilung auf Ebene der 2-stelligen Postleitzahlen schnell als Übersichtskarte für den Außendienst oder die Geschäftsführung brauchen, hilft unser kostenloses Online-Tool postleitzahlenkarte-software.de:
- 2-stellige PLZ-Gebiete Deutschlands einfärben: nach Kategorien wie Vertriebsgebiet oder Außendienstmitarbeiter oder nach Zahlenwerten wie Umsatz, in 3, 5 oder 7 Wertebereichen.
- Daten direkt aus Excel einfügen: Postleitzahlgebiet und Gebiet bzw. Wert je Zeile, getrennt durch Tab, Semikolon oder Komma.
- Als PNG oder PDF (A4) exportieren und sofort weitergeben.
Das eignet sich auch als Übergangslösung, solange die Entscheidung für einen Nachfolger noch nicht gefallen ist. Das Tool ist ein kostenloser Service der p17 GmbH und läuft im Browser, ohne Installation. Einfache Karten zeichnet auch Excel selbst mit dem Flächenkartogramm – wofür das reicht, zeigen wir unter Geomarketing mit Excel.
Wer mehr braucht: easymap
Für alles, was Map&Market darüber hinaus konnte, reicht ein Online-Tool nicht aus: 5-stellige Postleitzahlen, hausgenau geokodierte Kundenstandorte, Heatmaps, Fahrzeiten, automatische Gebietsplanung, Auslastungs- und Tourenplanung oder die direkte Anbindung an Excel, Access und Datenbanken. Hier ist easymap der passende Map&Market Nachfolger – vom schlanken easymap office bis zu easymap professional mit dem Add-on easymap Tourenplanung.
PTV Map&Market Ersatz: Welche Edition ist die richtige?
Unsere Empfehlung für die meisten ehemaligen Map&Market-Anwender ist easymap professional. Es vereint die hausgenaue Geokodierung aus basic, die automatische Gebietsplanung aus planner und – zusammen mit dem Add-on easymap Tourenplanung – die Auslastungs- und strategische Tourenplanung aus premium. Dazu kommen Fahrzeiten, Routing und Erreichbarkeitsanalysen sowie eine Concurrent-User-Lizenz, die bei bis zu fünf Personen installiert werden darf.
Es gibt aber gute Gründe für andere Lösungen:
- Sie haben mit Map&Market basic vor allem Kaufkraftanalysen erstellt: RegioGraph Analysis bringt die GfK Kaufkraft für DACH mit und erlaubt die manuelle Gebietsplanung.
- Sie planen mehrstufige Gebietsstrukturen in Deutschland, Österreich und der Schweiz: RegioGraph Planning mit Gebietsplanungsassistent und Top-down- oder Bottom-up-Planung.
- Sie haben nur Kunden und Standorte auf der Karte dargestellt: easymap office reicht oft völlig aus.
Den direkten Vergleich der Planungseditionen finden Sie unter easymap professional vs. RegioGraph Planning. Für die Einführung bieten wir Schulungen an – auf Wunsch mit Ihren bisherigen Map&Market-Daten. Und wenn durch eine Neuplanung zusätzliche Gebiete entstehen, unterstützt unser Tochterunternehmen, die p17 Consulting GmbH, bei der Suche nach Außendienstmitarbeitern.